Видеомаркетинг в продвижении бренда: почему видеоконтент становится все популярнее

В 2023 году 82% всего интернет-трафика будет составлять видеоконтент. Такой прогноз сделала компания Cisco в своем исследовании Mobile Visual Networking Index (MVNI).

Видеоролики — это простой и легкий для восприятия формат, который опережает любые другие виды контента по качеству донесения информации. Поэтому при продвижении бренда все чаще используется видеомаркетинг. С его помощью пользователи могут отдохнуть от переизбытка текста в сети и узнать о продукте компании в доступной и удобной форме.

Содержание статьи:

• Роль видео в контент-маркетинге
• Кому нужен видеомаркетинг
• Виды видеомаркетинга
• Плюсы использования видео в маркетинге
• Тренды видеомаркетинга в 2023 году
• Короткие вертикальные видео
• Прямой эфир
• Создание контента с помощью ИИ
• Оптимизированные и персонализированные видео
• Резюме

Роль видео в контент-маркетинге

Сразу начнем с небольшой статистики, согласно которой:

• лендинг с видео получает на 41% больше трафика, чем без него (Animoto);
• большинство пользователей в соцсетях предпочитают получить от бренда видео, чем любой другой тип контента (Animoto);
• 65% пользователей посещают сайт компании после просмотра видео о ней (Forbes);
• 70% маркетологов называют видео более эффективным форматом продвижения, чем любой другой (MarketingProfs);
• 96% людей перед покупкой продукта изучают видео о нем (Wyzowl).

Если смотреть на цифры, то можно понять, что видео является востребованным маркетинговым инструментом. Оно упрощает коммуникацию с клиентами и является ключевым элементом в процессе принятия решений многих людей.

Кому нужен видеомаркетинг

Использовать видео для продвижения бизнеса можно практически в любой сфере, ведь оно позволяет рассказать о чем угодно. Продаете какой-либо продукт или услугу? Запишите об этом видео. Оно продемонстрирует открытость компании и поможет клиенту определиться с выбором. Например, для агентства недвижимости — это отличный способ показать объекты из своего каталога в динамике, что позволит составить более точное впечатление от них.

Видеомаркетинг нужен не только для продвижения своего бизнеса. Это отличный инструмент для создания обучающих видео для персонала, демо для показа заказчикам и т. д. Его можно использовать и для продвижения по поисковой выдаче. Как уже было сказано ранее, в почете у Google и других поисковых систем страницы с видео, чем без него.

Виды видеомаркетинга

Видеомаркетинг предлагает множество форматов роликов, что делает его универсальным решением для продвижения бренда. Все, что нужно — выбрать подходящий под цели бизнеса и целевую аудиторию.

По содержанию видеоконтент делится на следующие виды:

• Обучающий

Главной целью обучающих роликов является не реклама продукта, а объяснение, как им пользоваться. Зачастую он рассчитан на аудиторию, которая уже владеет товаром и хочет узнать больше тонкостей его применения.

• Обзор

Задача данного вида роликов — рассказать о преимуществах товара и пользе для клиента. Зачастую это рекламный вид видеоконтента, но пользователь должен узнать и о недостатках продукта, чтобы принять окончательное решение о его покупке и не пожалеть о приобретении в дальнейшем.

Приведем пример использования формата обзора. Агентство недвижимости в Турции может показать в видеоролике квартиру и подробно рассказать о ней. Также можно снять обзор района и города, в котором находятся апартаменты, показав значимые и важные места.

• Демо

Данный формат идеален, если вы хотите познакомить аудиторию со своим продуктом и привлечь ее внимание. Именно знакомство является здесь главной целью, а не продажи. Разница между демо и обзором в том, что в первом формате мы кратко описываем товар или услугу, а во втором — подробно рассказываем о них.

• Отзыв

Люди больше доверяют другим людям, нежели компаниям. Однако данный факт легко использовать в рамках продвижения бренда. Для этого вы можете снять видео с подборкой положительных отзывов о продукте или даже попросить клиента подробнее рассказать о нем. Например, агентство недвижимости в Турции может расспросить своих клиентов об опыте сотрудничества или впечатлениях от купленного жилья.

• Интервью

Чтобы повысить лояльность аудитории к продукту, можно пригласить эксперта, который расскажет о нем с профессиональной точки зрения. Для интервью также можно позвать любого сотрудника компании или ее основателя. При этом важно кратко рассказать о человеке, чтобы аудитория убедилась в его экспертности и доверяла его мнению.

• Реклама

Главное правило продающих роликов — зацепить аудиторию с первых секунд. Данный вид видеоконтента на полную использует схемы продаж и всевозможные маркетинговые уловки. Он создается для привлечения новых клиентов, чьи потребности удовлетворит наш продукт.

• Бренд (Имиджевый)

Здесь на первый план выходит не продукт, а компания. Задача имиджевого видео — рассказать о ценностях бренда, какую пользу он приносит клиентам и чем отличается от конкурентов.

Плюсы использования видео в маркетинге

Среднестатистический человек тратит на просмотр видео 18 часов в неделю. Поэтому видеомаркетинг имеет множество преимуществ для того, чтобы сделать его еще одним инструментом продвижения своего бизнеса. Основные из них:

• наглядная подача информации повышает лояльность аудитории;
• «завирусившийся» ролик может привлечь много новых клиентов;
• большинство людей визуалы — воспринимают информацию с помощью визуального восприятия;
• возможность показать свой продукт с новой стороны;
• видео упрощает восприятие информации, что позволяет быстрее принять решение о покупке продукта.

Однако идеальных способов продвижения не существует, поэтому обозначим и минусы видеомаркетинга для бизнеса Пожалуй, главный недостаток — это затраты на создание видео. Редко какой контент снимается на камеру смартфона. Для создания ролика вам потребуются сценарист, оператор, монтажер и другие специалисты, которые увеличат его бюджет.

Отсюда вытекает и другой недостаток — трудоемкость создания видеоконтента. На то, чтобы сгенерировать идею, написать сценарий, снять ролик и смонтировать его нужно потратить намного больше времени и сил, чем на любой другой тип контента.

При этом преимуществ у видеомаркетинга все же больше. Они нивелируют все недостатки, делая продвижение бренда с помощью этого инструмента более чем оправданным.

Тренды видеомаркетинга в 2023 году

Короткие вертикальные видео

В 2014-м году Snapchat популяризировал формат вертикальных видео, но мировым трендом он тогда не стал. В 2016-м году появился TikTok, который предлагал те же функции и всего за несколько лет собрал вокруг себя миллиардную аудиторию. Активно продвигают вертикальные видео YouTube и Instagram в собственных форматах Reels и Shorts. Одной из причин этого является лидирующая доля мобильных устройств в мировом трафике.

Внедрение вертикальных видео во все большем количестве платформ — это явный сигнал для маркетологов о необходимости использовать его при создании видео.

Также сместился акцент с долгих роликов на короткие. Завоевать внимание клиента становится все труднее, а потому гораздо меньше людей готовы тратить свое время даже на 5-минутное видео. В такой ситуации короткие видео — это наилучший способ продвигать свой бренд в 2023 году.

Прямой эфир

Прямые эфиры существуют давно, но настоящий бум случился в период пандемии. Онлайн-трансляции позволяют собрать больше людей, чем любое оффлайн-мероприятие. Также они менее затратны, не требуют аренды помещения, а потому сэкономят деньги на организации.

Вы можете проводить прямые эфиры для презентации своего продукта. Благодаря элементу живого общения зритель почувствуют себя его частью, а не просто сторонним наблюдателем. Также повысить заинтересованность помогут интерактивность трансляции, например, опросы для выбора дальнейшего развития эфира.

Создание контента с помощью ИИ

Искусственный интеллект стал одной из главных тем конца 2022 — начала 2023 года. И наверняка эта тема будет актуальна и в дальнейшем. Его можно и нужно активно использовать при создании видеоконтента. ИИ сэкономит время на написании сценария, подготовке превью и многих других технических моментах. Также его можно использовать для персонализации контента, а потому проходить мимо такого мощного инструмента при продвижении видео нельзя.

Оптимизированные и персонализированные видео

Социальные сети — основной канал коммуникации с клиентами. Поэтому в видеомаркетинге 2023 года продолжится оптимизация видео под особенности каждой площадки: YouTube, Telegram, Instagram и т. д.

Также для отстройки от конкурентов бренды будут персонализировать свои видео, продвигая их под основную ЦА. Это может выражаться в использовании фраз, характерных аудитории, или обращении к некоторым клиентам напрямую.

Резюме

Видеомаркетинг — это незаменимый инструмент для любого современного бренда. Его нужно использовать, чтобы повысить лояльность аудитории, привлечь новых клиентов и выгодно презентовать свой продукт. Для эффективного использования видео в рамках стратегии продвижения важно определить его цель, проанализировать ЦА и снять искренний и качественный контент.