Marka tanıtımında video pazarlaması: video içerik neden giderek daha popüler oluyor

2023 yılında tüm internet trafiğinin %82'sini video içerik oluşturacak. Bu tahmini Cisco şirketi Mobile Visual Networking Index (MVNI) araştırmasında yaptı.

Video içerikler — bilginin aktarım kalitesi açısından diğer tüm içerik türlerinin önünde yer alan, basit ve algılaması kolay bir formattır. Bu nedenle marka tanıtımında giderek daha sık video pazarlama kullanılıyor. Bunun sayesinde kullanıcılar, ağdaki metin fazlalığından bir nebze uzaklaşabiliyor ve şirketin ürünü hakkında erişilebilir ve kullanışlı bir biçimde bilgi edinebiliyor.

Makale içeriği:

• İçerik pazarlamasında videonun rolü
• Video pazarlama kimin için gerekli
• Video pazarlama türleri
• Pazarlamada video kullanmanın avantajları
• 2023 yılında video pazarlama trendleri
• Kısa dikey videolar
• Canlı yayın
• Yapay zeka ile içerik oluşturma
• Optimize edilmiş ve kişiselleştirilmiş videolar
• Özet

İçerik pazarlamasında videonun rolü

Hemen küçük bir istatistikle başlayalım. Buna göre:

• videolu bir açılış sayfası, videosuz olana kıyasla %41 daha fazla trafik alıyor (Animoto);
• sosyal ağlardaki kullanıcıların çoğu, bir markadan diğer herhangi bir içerik türü yerine video almayı tercih ediyor (Animoto);
• kullanıcıların %65'i, bir şirket hakkındaki videoyu izledikten sonra o şirketin web sitesini ziyaret ediyor (Forbes);
• pazarlamacıların %70'i videoyu, diğer herhangi bir formata göre daha etkili bir tanıtım formatı olarak nitelendiriyor (MarketingProfs);
• insanların %96'sı bir ürünü satın almadan önce onunla ilgili videoları inceliyor (Wyzowl).

Rakamlara bakınca videonun talep gören bir pazarlama aracı olduğunu anlamak mümkün. Video, müşterilerle iletişimi kolaylaştırıyor ve birçok insanın karar verme sürecinde kilit bir unsur oluyor.

Video pazarlama kimin için gerekli

Videoyu iş tanıtımı için neredeyse her alanda kullanabilirsiniz, çünkü video her konuda anlatım yapmanıza olanak tanır. Bir ürün veya hizmet mi satıyorsunuz? Bununla ilgili bir video çekin. Bu video, şirketin şeffaflığını gösterecek ve müşterinin seçim yapmasına yardımcı olacaktır. Örneğin, bir gayrimenkul acentesi için — katalogundaki nesneleri hareketli olarak göstermenin harika bir yolu olup, bunlara dair daha doğru bir izlenim oluşturmayı sağlar.

Video pazarlama yalnızca kendi işinizi tanıtmak için gerekli değildir. Personel için eğitim videoları oluşturmak, müşterilere göstermek üzere demolar hazırlamak vb. için de harika bir araçtır. Ayrıca arama sonuçlarında yukarı çıkmak için de kullanılabilir. Daha önce de belirtildiği gibi, Google ve diğer arama motorları videolu sayfaları videosuz olanlara tercih eder.

Video pazarlama türleri

Video pazarlama, çok sayıda video formatı sunar ve bu da onu marka tanıtımı için evrensel bir çözüm haline getirir. Yapmanız gereken tek şey — işletmenizin hedeflerine ve hedef kitlesine uygun olanı seçmek.

İçeriğine göre video içerikler aşağıdaki türlere ayrılır:

• Eğitici

Eğitici videoların temel amacı, ürünün reklamını yapmak değil, nasıl kullanılacağını açıklamaktır. Genellikle ürüne zaten sahip olan ve kullanımının daha ince ayrıntılarını öğrenmek isteyen bir kitleye yöneliktir.

• İnceleme

Bu tür videoların görevi — ürünün avantajlarını ve müşteriye sağladığı faydayı anlatmaktır. Genellikle reklam niteliğinde bir video içerik türüdür, ancak kullanıcının satın alma konusunda nihai kararını verebilmesi ve sonradan pişman olmaması için ürünün eksikliklerini de öğrenmesi gerekir.

İnceleme formatının kullanımına bir örnek verelim. Türkiye'deki bir gayrimenkul acentesi, videoda bir daireyi gösterip ayrıntılı olarak anlatabilir. Ayrıca dairelerin bulunduğu semtin ve şehrin incelemesini çekerek önemli ve dikkat çekici yerleri gösterebilir.

• Demo

Bu format, kitlenizi ürününüzle tanıştırmak ve dikkatini çekmek istiyorsanız idealdir. Buradaki temel amaç satış değil, tam da bu tanıştırmadır. Demo ile inceleme arasındaki fark şudur: ilk formatta ürünü veya hizmeti kısaca anlatırız, ikincisinde ise — ayrıntılı olarak aktarırız.

• Yorum

İnsanlar şirketlerden çok diğer insanlara güvenir. Ancak bu gerçek, marka tanıtımı kapsamında kolayca kullanılabilir. Bunun için ürün hakkındaki olumlu yorumların bir derlemesini içeren bir video çekebilir, hatta müşteriden ürünü daha ayrıntılı anlatmasını isteyebilirsiniz. Örneğin, Türkiye'deki bir gayrimenkul acentesi, müşterilerine iş birliği deneyimlerini veya satın aldıkları konuta dair izlenimlerini sorabilir.

• Röportaj

Kitlenin ürüne olan bağlılığını artırmak için, ürünü profesyonel bir bakış açısıyla anlatacak bir uzman davet edebilirsiniz. Röportaj için ayrıca şirketin herhangi bir çalışanını veya kurucusunu da çağırabilirsiniz. Bu sırada, kitlenin kişinin uzmanlığından emin olması ve görüşüne güvenmesi için o kişiyi kısaca tanıtmak önemlidir.

• Reklam

Satış videolarının temel kuralı — kitleyi ilk saniyelerden itibaren yakalamaktır. Bu tür video içerik, satış şemalarını ve her türlü pazarlama taktiğini sonuna kadar kullanır. Ürünümüzün ihtiyaçlarını karşılayacağı yeni müşterileri çekmek için oluşturulur.

• Marka (İmaj)

Burada ön plana ürün değil, şirket çıkar. İmaj videosunun görevi — markanın değerlerini, müşterilerine ne gibi faydalar sağladığını ve rakiplerinden nasıl ayrıştığını anlatmaktır.

Pazarlamada video kullanmanın avantajları

Ortalama bir insan, video izlemeye haftada 18 saat harcıyor. Bu nedenle video pazarlamanın, işinizi tanıtmak için bir başka araç haline getirilmesini haklı çıkaran birçok avantajı var. Bunların başlıcaları:

• bilginin görsel biçimde sunulması kitlenin bağlılığını artırır;
• «viral olan» bir video çok sayıda yeni müşteri çekebilir;
• insanların çoğu görseldir — bilgiyi görsel algı yoluyla kavrar;
• ürününüzü yeni bir açıdan gösterme imkanı;
• video, bilginin algılanmasını kolaylaştırır ve bu da ürünü satın alma kararının daha hızlı verilmesini sağlar.

Ancak kusursuz tanıtım yöntemleri yoktur, bu yüzden video pazarlamanın işletme için olan eksilerini de belirtelim. Herhalde en büyük dezavantaj — video oluşturma maliyetleridir. İçeriğin akıllı telefon kamerasıyla çekildiği pek nadirdir. Bir video oluşturmak için senariste, kameramana, montajcıya ve bütçesini artıracak diğer uzmanlara ihtiyaç duyarsınız.

Buradan bir başka dezavantaj da doğar — video içerik oluşturmanın zahmetli oluşu. Bir fikir üretmek, senaryo yazmak, videoyu çekmek ve montajlamak için, diğer herhangi bir içerik türüne göre çok daha fazla zaman ve emek harcamak gerekir.

Bununla birlikte video pazarlamanın avantajları yine de daha fazladır. Bunlar tüm dezavantajları ortadan kaldırarak, markayı bu araçla tanıtmayı fazlasıyla haklı çıkarır.

2023 yılında video pazarlama trendleri

Kısa dikey videolar

2014 yılında Snapchat dikey video formatını popülerleştirdi, ancak o dönemde bu bir dünya trendi haline gelmedi. 2016 yılında aynı işlevleri sunan TikTok ortaya çıktı ve yalnızca birkaç yıl içinde etrafında milyarlarca kişilik bir kitle topladı. YouTube ve Instagram, dikey videoları kendi formatları olan Reels ve Shorts ile aktif olarak öne çıkarıyor. Bunun nedenlerinden biri, mobil cihazların dünya trafiğindeki lider payıdır.

Dikey videoların giderek daha fazla platforma entegre edilmesi — pazarlamacılar için, video oluştururken bunu kullanmanın gerekliliğine dair net bir sinyaldir.

Ayrıca vurgu uzun videolardan kısa videolara kaydı. Müşterinin dikkatini kazanmak giderek zorlaşıyor ve bu yüzden çok daha az insan, 5 dakikalık bir videoya bile zaman ayırmaya hazır. Böyle bir durumda kısa videolar — 2023 yılında markanızı tanıtmanın en iyi yoludur.

Canlı yayın

Canlı yayınlar uzun zamandır var, ancak asıl patlama pandemi döneminde yaşandı. Çevrimiçi yayınlar, herhangi bir çevrimdışı etkinliğe göre daha fazla insanı bir araya getirmeye olanak tanır. Ayrıca daha az maliyetlidir, mekan kirası gerektirmez ve bu nedenle organizasyonda para tasarrufu sağlar.

Ürününüzü sunmak için canlı yayınlar düzenleyebilirsiniz. Canlı iletişim unsuru sayesinde izleyici, sadece dışarıdan bir gözlemci değil, yayının bir parçası gibi hisseder. Ayrıca yayının etkileşimli olması, örneğin yayının nasıl ilerleyeceğini belirlemek için düzenlenen anketler, ilgiyi artırmaya yardımcı olur.

Yapay zeka ile içerik oluşturma

Yapay zeka, 2022 sonu — 2023 başının başlıca konularından biri haline geldi. Ve bu konu büyük olasılıkla ilerleyen dönemde de güncelliğini koruyacak. Video içerik oluştururken yapay zeka aktif olarak kullanılabilir ve kullanılmalıdır. Yapay zeka; senaryo yazımında, önizleme hazırlığında ve daha birçok teknik konuda zaman tasarrufu sağlar. Ayrıca içeriği kişiselleştirmek için de kullanılabilir; bu nedenle videoları tanıtırken böylesine güçlü bir aracın yanından geçip gitmemek gerekir.

Optimize edilmiş ve kişiselleştirilmiş videolar

Sosyal ağlar — müşterilerle temel iletişim kanalıdır. Bu nedenle 2023 video pazarlamasında, videoların her platformun özelliklerine göre optimize edilmesi devam edecek: YouTube, Telegram, Instagram vb.

Ayrıca markalar, rakiplerinden ayrışmak için videolarını kişiselleştirerek onları ana hedef kitlelerine göre tanıtacak. Bu, kitleye özgü ifadelerin kullanılması veya bazı müşterilere doğrudan hitap edilmesi şeklinde kendini gösterebilir.

Özet

Video pazarlama — her modern marka için vazgeçilmez bir araçtır. Kitlenin bağlılığını artırmak, yeni müşteriler çekmek ve ürününüzü avantajlı bir şekilde sunmak için bu aracı kullanmanız gerekir. Videoyu tanıtım stratejisi kapsamında etkili bir şekilde kullanmak için, amacını belirlemek, hedef kitleyi analiz etmek ve samimi, kaliteli bir içerik çekmek önemlidir.