У 2023 році 82% всього інтернет-трафіку складатиме відеоконтент. Такий прогноз зробила компанія Cisco у своєму дослідженні Mobile Visual Networking Index (MVNI).
Відеоролики — це простий і легкий для сприйняття формат, який випереджає будь-які інші види контенту за якістю донесення інформації. Тому при просуванні бренду все частіше використовується відеомаркетинг. За його допомогою користувачі можуть відпочити від надлишку тексту в мережі та дізнатися про продукт компанії у доступній та зручній формі.
Зміст статті:
- Роль відео в контент-маркетингу
- Кому потрібен відеомаркетинг
- Види відеомаркетингу
- Плюси використання відео у маркетингу
- Тренди відеомаркетингу в 2023 році
- Короткі вертикальні відео
- Прямий ефір
- Створення контенту за допомогою АІ
- Оптимізовані та персоналізовані відео
- Резюме
Роль відео в контент-маркетингу
Відразу почнемо з невеликої статистики, згідно з якою:
- лендинг із відео отримує на 41% більше трафіку, ніж без нього (Animoto);
- більшість користувачів у соцмережах вважають за краще отримати від бренду відео, ніж будь-який інший тип контенту (Animoto);
- 65% користувачів відвідують сайт компанії після перегляду відео про неї (Forbes);
- 70% маркетологів називають відео ефективнішим форматом просування, ніж будь-який інший (MarketingProfs);
- 96% людей перед покупкою продукту вивчають відео про нього (Wyzowl).
Якщо дивитися на цифри, можна зрозуміти, що відео є затребуваним маркетинговим інструментом. Воно спрощує комунікацію з клієнтами та є ключовим елементом у процесі прийняття рішень багатьох людей.
Кому потрібен відеомаркетинг
Використовувати відео для просування бізнесу можна практично в будь-якій сфері, адже воно дозволяє розповісти про що завгодно. Продаєте якийсь продукт чи послугу? Запишіть про це відео. Воно продемонструє відкритість компанії та допоможе клієнту визначитися з вибором. Наприклад, для агентства нерухомості — це чудовий спосіб показати об'єкти зі свого каталогу в динаміці, що дозволить скласти більш точне враження від них.
Відеомаркетинг потрібний не тільки для просування свого бізнесу. Це відмінний інструмент для створення навчальних відео для персоналу, демо для показу замовникам і т. д. Його можна використовувати і для просування пошукової видачі. Як уже було сказано раніше, у пошані Google та інших пошукових систем сторінки з відео, ніж без нього.
Види відеомаркетингу
Відеомаркетинг пропонує багато форматів роликів, що робить його універсальним рішенням для просування бренду. Все, що потрібно — вибрати підходящий під цілі бізнесу та цільову аудиторію.
За змістом відеоконтент поділяється на такі види:
- Навчальний
Головною метою навчальних роликів є не реклама продукту, а пояснення, як ним користуватися. Найчастіше він розрахований на аудиторію, яка вже володіє товаром і хоче дізнатися більше про тонкощі його застосування.
- Огляд
Завдання цього виду роликів — розповісти про переваги товару та користь для клієнта. Найчастіше це рекламний вид відеоконтенту, але користувач повинен дізнатися про недоліки продукту, щоб прийняти остаточне рішення про його купівлю і не пошкодувати про придбання надалі.
Наведемо приклад використання формату огляду. Агентство нерухомості в Туреччині може показати у відеоролику квартиру та докладно розповісти про неї. Також можна зняти огляд району та міста, де знаходяться апартаменти, показавши значні і важливі місця.
- Демо
Цей формат ідеальний, якщо ви хочете познайомити аудиторію зі своїм продуктом та привернути її увагу. Саме знайомство тут є головною метою, а не продажі. Різниця між демо та оглядом у тому, що у першому форматі ми коротко описуємо товар чи послугу, а у другому — докладно розповідаємо про них.
