Война титанов: новая социальная сеть Марка Цукерберга — Threads против Twitter Илона Маска

В наше время социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Они служат площадкой для обмена информацией, местом для общения, платформой для бизнеса и даже средством влияния на общественное мнение. Сегодня мы стоим на пороге нового этапа в развитии социальных медиа, свидетелями которого становится весь мир.

В центре внимания — два гиганта, два титана цифрового мира. С одной стороны, Twitter — давно узнаваемый и любимый многими сервис микроблогов, переживающий в последнее время некоторые трудности. С другой стороны, Threads — свежий проект от Марка Цукерберга, который уже успел привлечь внимание миллионов пользователей по всему миру.

В данной статье мы попытаемся разобраться в деталях этой «IT-схватки века». Мы изучим особенности каждой из платформ, сравним их функционал и стратегии развития, а также попробуем предсказать, какие перспективы у каждой из них.

Содержание статьи:

• Twitter: основная информация о социальной сети
• Что такое Threads?
• Twitter в 2023 году
• Сравнение Threads и Twitter
• Причины «войны» между Илоном Маском и Марком Цукербергом
• Платформы Threads и Twitter для продвижения бизнеса

Twitter: основная информация о социальной сети

С момента приобретения Twitter Илоном Маском в октябре 2022 года, мировые СМИ активно судачили о судьбе платформы. Однако, чтобы получить полное представление о текущем положении Twitter, необходимо рассмотреть различные метрики и показатели.

Последнее обновление для инвесторов Twitter, которое фокусировалось на активности платформы между апрелем и июнем 2022 года, показало, что у компании было 237,8 миллиона «монетизируемых ежедневных активных пользователей» (mDAUs) к середине прошлого года. Это число было на 3,8% выше, чем 229 миллионов, которые компания опубликовала всего за 3 месяца до этого, в своем обновлении для инвесторов за 1 квартал 2022 года.

Данные за один квартал не являются надежной основой для построения прогнозов на будущее. В течение трех лет до приобретения Маском, данные, опубликованные в отчетах Twitter о прибылях, показывали средний квартальный рост mDAU примерно на 4,5%. Однако, если мы сосредоточимся на недавнем, «стабильном» периоде (то есть с 4 квартала 2020 года по 2 квартал 2022 года), мы получим среднюю квартальную цифру роста в 3,5%.

В гипотетическом сценарии, где глобальная пользовательская база Twitter продолжала бы расти примерно с той же скоростью после приобретения Маском, мы могли бы ожидать, что у Twitter сегодня будет где-то около 255 миллионов ежедневных активных пользователей. Однако, сам Маск сообщил, что пользователи Twitter уже достигли отметки 250 миллионов к ноябрю 2022 года.

Илон Маск заявил, что ему не нравится, как реклама влияет на опыт использования Twitter. Однако, вряд ли Маску удастся в ближайшее время полностью отказаться от рекламы на платформе — даже для платных подписок. В контексте последнего объявления Twitter о прибылях для инвесторов в июле 2022 года стало известно, что более 90 процентов доходов компании приходились на рекламу.

В отсутствие официальных заявлений от Twitter относительно этих недавних изменений, неясно, обновит ли Twitter эти цифры снова в ближайшие дни после публикации данного отчета. Однако учитывая, что «исправленные»  показатели, подробно описанные выше, были опубликованы в собственных «официальных» источниках Twitter, кажется логичным предположить, что они были официально одобрены командой Twitter по рекламе на какой-то определённый момент.

В результате, любые последующие изменения будут отличаться от регулярных корректировок, которые мы видим в оценках охвата рекламы Meta. Таким образом, верный вывод здесь заключается в том, что заявленный рекламный охват Twitter значительно упал за последние три месяца.

Что такое Threads?

Threads — это новое приложение, созданное командой Instagram, предназначенное для обмена текстовыми сообщениями и участия в публичных беседах.

Threads был создан с целью расширения возможностей Instagram, которые люди по всему миру используют для общения с помощью фотографий и видео, на текстовый формат. Как и в Instagram, в Threads вы можете следить за новостями и общаться с друзьями и пользователями, включая людей, на которых вы подписаны в Instagram. Вы также можете использовать существующий набор инструментов безопасности и контроля пользователя.

Threads предлагает простой способ начать: просто используйте свою учетную запись Instagram для входа. Ваше имя пользователя в Instagram и верификация будут перенесены, с возможностью настройки вашего профиля специально для Threads. Лента в Threads включает темы, опубликованные людьми, на которых вы подписаны, и рекомендуемый контент от других пользователей. Сообщения могут быть длиной до 500 символов и включать ссылки, фотографии и видео длительностью до 5-ти минут. Вы можете легко поделиться сообщением Threads в своей истории Instagram или поделиться своим сообщением в виде ссылки на любой другой платформе, которую выберете.

У вас появится возможность контролировать, кто может упоминать вас или отвечать вам в Threads. Как в Instagram, можно добавить скрытые слова, чтобы отфильтровать ответы на ваши темы, которые содержат определенные слова. Можно отписаться, заблокировать, ограничить или сообщить о профиле в Threads, нажав на меню из трех точек, и любые аккаунты, которые вы заблокировали в Instagram, автоматически будут заблокированы в Threads.

В ближайшем будущем планируется сделать Threads совместимым с ActivityPub, открытым протоколом социальной сети, установленным World Wide Web Consortium (W3C), органом, ответственным за открытые стандарты, которые обеспечивают работу современного веб-пространства. Это сделает Threads совместимым с другими приложениями, которые также поддерживают протокол ActivityPub, в частности с Mastodon и WordPress. Другие платформы, включая Tumblr, поделились планами по поддержке протокола ActivityPub в будущем.

Threads уже доступен в более чем 100 странах для iOS и Android, и люди в этих странах могут скачать приложение из магазина приложений Apple и Google Play. В дополнение к работе над совместимостью Threads с протоколом ActivityPub, скоро будут добавлены   новые функции, среди которых  улучшенные рекомендации в ленте и более мощная функция поиска, что упростит отслеживание тем и трендов в реальном времени.

В первые пять дней после запуска Threads привлек более 100 миллионов пользователей, что говорит о его потенциале и привлекательности для аудитории.

Twitter в 2023 году

Twitter — одна из самых популярных социальных сетей в мире. По данным отчета Datareportal, на апрель 2023 года у Twitter было около 330 миллионов активных пользователей в месяц, а доходы составили примерно 3,72 миллиарда долларов.

Однако, после приобретения компанией Elon Musk в конце 2022 года, Twitter претерпел ряд изменений. Маск внес ряд изменений в функциональность и дизайн платформы, включая введение новых функций, таких как Twitter Spaces и Super Follows. Однако, эти изменения вызвали смешанные отзывы среди пользователей.

Кроме того, Twitter столкнулся с рядом проблем в 2023 году. В частности, со снижением трафика и уменьшением продаж рекламы. По данным TechCrunch, Twitter также столкнулся с проблемами, связанными с утечкой данных и манипуляциями системы, что привело к временному ограничению количества сообщений, которые пользователи могут просматривать в день. Это вызвало многочисленные жалобы со стороны пользователей и привело к снижению активности на платформе.

В июле 2023 года Twitter ввел временное ограничение на количество постов, которые пользователи могут просматривать в день, в связи с «экстремальными уровнями скрапинга данных»  и «манипуляцией системы». Это ограничение привело к тому, что у тысячи пользователей возникли проблемы с доступом в Twitter.

В целом, Twitter в 2023 году столкнулся с рядом вызовов, которые могут повлиять на его конкурентоспособность в борьбе с новыми социальными платформами, такими как Threads.

Сравнение Threads и Twitter

Twitter и Threads — две социальные платформы, которые, хотя и имеют много общего, все же обладают рядом отличий. Вот некоторые из них:

• Ограничение по символам: Twitter ограничивает количество символов в одном твите до 280, в то время как Threads позволяет пользователям писать сообщения длиной до 500 символов.
• Создание аккаунта: для создания аккаунта в Threads необходима учетная запись Instagram. В то время как Twitter позволяет пользователям регистрироваться напрямую.
• Тенденции: Twitter известен своими трендами, которые позволяют пользователям узнавать о самых актуальных новостях и событиях. В то время как Threads пока не предлагает подобного функционала.
• Список подписок: в Threads нет видимого списка подписок на профиле пользователя. В то время как Twitter предоставляет два отдельных списка для подписок и подписчиков.
• Удаление аккаунта: если пользователь хочет удалить свой аккаунт в Threads, он также должен удалить свой аккаунт Instagram. В то время как Twitter позволяет пользователям легко деактивировать или удалить свои аккаунты.
• Ретвиты и репосты: в Twitter вы можете делать ретвиты, а в Threads — репосты. Функционал этих действий практически идентичен.
• Права на имя пользователя: в Threads имя пользователя связано с учетной записью Instagram и его нельзя изменить отдельно. В Twitter нет такой привязки.
• Безопасность и конфиденциальность: Threads и Twitter предлагают функцию «скрытых слов», которая позволяет пользователям скрывать комментарии и ответы, содержащие определенные слова.
• Объем поиска: в Twitter можно искать аккаунты, хэштеги и твиты, в то время как в Threads пока можно искать только аккаунты.
• Ограничение на видео: Threads позволяет загружать видео длительностью до 5 минут, в то время как Twitter ограничивает длительность видео 2 минутами и 20 секундами.
• Синий значок: если вы подтверждены в Instagram, то автоматически получаете подтверждение и в Threads без дополнительной оплаты. В Twitter для получения подтверждения требуется отдельная процедура.
• Черновики сообщений: Twitter предлагает функцию черновиков, которая позволяет пользователям сохранять незавершенные твиты для дальнейшего редактирования. В Threads пока нет такой функции.
• Доступность: Twitter можно использовать на любом устройстве, в то время как Threads доступен только на смартфонах и планшетах.
• Сообщения: Twitter предлагает функцию прямых сообщений для общения с подписчиками, в то время как в Threads пока нет такой функции. Общение возможно только через комментарии.

В целом, хотя Threads и Twitter имеют много общего, они предлагают разные функции и возможности, которые могут привлекать разные аудитории.

Причины «войны» между Илоном Маском и Марком Цукербергом

Ссора между Илоном Маском и Марком Цукербергом началась еще несколько лет назад и с тех пор только обострялась, превращаясь в серию публичных оскорблений и насмешек. Некоторые ключевые моменты этой вражды рассмотрим ниже.

Взрыв SpaceX

В сентябре 2016 года сотрудничество между двумя миллиардерами закончилось буквально взрывом, когда спутник Facebook стоимостью 200 миллионов долларов взорвался во время предварительного теста на ракете SpaceX Маска. После этого происшествия Цукерберг написал в Facebook, что он «глубоко разочарован»  тем, что «неудачный запуск SpaceX уничтожил наш спутник».

Споры об искусственном интеллекте

Цукерберг и Маск имеют противоположные взгляды на искусственный интеллект. Маск известен своими пессимистическими взглядами на AI, считая, что технология «имеет потенциал для уничтожения цивилизации». Цукерберг, напротив, видит в AI больше возможностей, чем угроз. Это привело к обмену колкостями в социальных сетях, где Маск заявил, что понимание Цукербергом вопроса AI «ограничено».

Удаление Facebook

В 2018 году, во время скандала с Cambridge Analytica, Маск присоединился к движению #DeleteFacebook и удалил официальные страницы SpaceX и Tesla в Facebook, заявив, что страница Tesla «выглядит скучно». Маск так и не восстановил удаленные аккаунты в Facebook.

Покупка Twitter

В 2023 году Маск приобрел Twitter, что привело к еще большему обострению отношений между двумя миллиардерами. Маск неоднократно критиковал Facebook в своих твитах, а Цукерберг ответил на это запуском новой социальной сети Threads, которая стала прямым конкурентом Twitter.

Предложение о бое

В ответ на слухи о запуске Threads Маск предложил Цукербергу устроить бой. Цукерберг, похоже, воспринял вызов всерьез и опубликовал скриншот твита Маска с подписью «присылайте мне место». Маск ответил: «Октагон в Вегасе», принадлежащий Ultimate Fighting Championship (UFC).

Юридические споры

Вражда между двумя миллиардерами может перерасти в судебный процесс, поскольку Маск обвиняет Threads в копировании Twitter и отправил письмо с требованием прекратить нарушение, утверждая, что Meta наняла бывших сотрудников Twitter, которые использовали конфиденциальную информацию для разработки Threads.

В целом, вражда между Маском и Цукербергом стала одной из самых обсуждаемых тем в технологическом мире, и она, похоже, еще долго не утихнет.

Платформы Threads и Twitter для продвижения бизнеса

Война между Threads и Twitter — это не просто борьба двух технологических гигантов, но и настоящий шанс для бизнесов, которые используют социальные сети для продвижения своих продуктов и услуг. В зависимости от исхода этой борьбы, стратегии маркетинга могут существенно измениться.

Threads, будучи новым игроком на рынке, уже показывает обнадеживающие результаты. С более чем 100 миллионами регистраций за первые пять дней, Threads обещает стать мощной платформой для взаимодействия с аудиторией. Однако, поскольку Threads все еще находится на начальной стадии развития, владельцам бизнеса следует внимательно следить за его ростом и адаптировать свои стратегии в соответствии с изменениями на платформе.

Twitter, с другой стороны, является состоявшейся платформой с большой и активной аудиторией. Несмотря на некоторые проблемы, такие как снижение трафика и продаж рекламы, Twitter по-прежнему остается важным инструментом для бизнесов. Однако, с приходом Маска на пост CEO, Twitter претерпел ряд изменений, и бизнесам следует учесть эти изменения при планировании своих стратегий.

В целом, и Threads, и Twitter имеют свои преимущества и недостатки. Выбор между ними зависит от специфики бизнеса, целевой аудитории и маркетинговых целей. В любом случае, важно оставаться в курсе последних тенденций и изменений на обеих платформах, чтобы максимально эффективно использовать их для продвижения бизнеса.