Війна титанів: нова соціальна мережа Марка Цукерберга — Threads проти Twitter Ілона Маска

Нині соціальні мережі стали невід'ємною частиною повсякдення. Вони є майданчиком для обміну інформацією, місцем для спілкування, платформою для бізнесу і навіть засобом впливу на громадську думку. Сьогодні ми стоїмо на порозі нового етапу розвитку соціальних медіа, свідками якого стає весь світ.

У центрі уваги — два гіганти, два титани цифрового світу. З одного боку, Twitter — давно відомий і улюблений багатьма сервіс мікроблогів, який останнім часом переживає деякі труднощі. З іншого боку, Threads, який є свіжим проєктом від Марка Цукерберга, котрий вже встиг привернути увагу мільйонів користувачів зі всього світу.

У цій статті ми спробуємо розібратися в деталях цієї «ІТ-битви століття». Ми вивчимо особливості кожної з платформ, порівняємо їх функціонал та стратегії розвитку, а також спробуємо передбачити, які перспективи у кожної з них.

Зміст статті:

• Twitter: основна інформація про соціальну мережу
• Що таке Threads?
• Twitter у 2023 році
• Порівняння Threads і Twitter
• Причини «війни» між Ілоном Маском та Марком Цукербергом
• Платформи Threads та Twitter для просування бізнесу

Twitter: основна інформація про соціальну мережу

З моменту придбання Twitter Ілоном Маском у жовтні 2022 року, світові ЗМІ активно обговорювали долю платформи. Однак, щоб отримати повне уявлення про поточне положення Twitter, необхідно розглянути різні метрики та показники.

Останнє оновлення для інвесторів Twitter, яке фокусувалося на активності платформи між квітнем та червнем 2022 року, показало, що компанія мала 237,8 мільйона  «монетизованих щоденних активних користувачів» (mDAUs) до середини минулого року. Це число було на 3,8% вище, ніж 229 мільйонів, які компанія опублікувала лише за 3 місяці до цього, у своєму оновленні для інвесторів за 1 квартал 2022 року.

Дані за квартал не є надійною основою для побудови прогнозів на майбутнє. Протягом трьох років до придбання Маском дані, опубліковані у звітах Twitter про прибутки, показували середнє квартальне зростання mDAU приблизно на 4,5%. Однак, якщо ми зосередимося на нещодавньому, «стабільному» періоді (тобто з 4 кварталу 2020 року до 2 кварталу 2022 року), ми отримаємо середню квартальну цифру зростання в 3,5%.

У гіпотетичному сценарії, де глобальна база користувача Twitter продовжувала б зростати приблизно з тією ж швидкістю після придбання Маском, ми могли б очікувати, що у Twitter сьогодні буде десь близько 255 мільйонів щоденних активних користувачів. Проте сам Маск повідомив, що користувачі Twitter вже досягли позначки 250 мільйонів до листопада 2022 року.

Ілон Маск заявив, що йому не подобається, як реклама впливає на досвід використання Twitter. Проте, навряд чи Маску вдасться найближчим часом повністю відмовитися від реклами на платформі — навіть для платних передплат. У контексті останнього оголошення Twitter про прибутки для інвесторів у липні 2022 року стало відомо, що понад 90 відсотків доходів компанії припадали на рекламу.

Без офіційних заяв від Twitter щодо цих недавніх змін, неясно, чи оновить Twitter ці цифри знову найближчими днями після публікації цього звіту. Однак з огляду на те, що «виправлені» показники, докладно описані вище, були опубліковані у власних «офіційних» джерелах Twitter, здається логічним припустити, що вони були офіційно схвалені командою Twitter з реклами на певний момент.

В результаті будь-які наступні зміни відрізнятимуться від регулярних коригувань, які ми бачимо в оцінках охоплення реклами Meta. Таким чином, вірний висновок тут полягає в тому, що заявлене рекламне охоплення Twitter значно впало за останні три місяці.

Що таке Threads?

Threads — це новий додаток, створений командою Instagram, призначений для обміну текстовими повідомленнями та участі у публічних розмовах.

Threads був створений для розширення можливостей Instagram, які люди по всьому світу використовують для спілкування за допомогою фотографій і відео, на текстовий формат. Як і в Instagram, у Threads ви можете стежити за новинами та спілкуватися з друзями та користувачами, включаючи людей, на яких ви підписані в Instagram. Ви також можете використовувати наявний набір інструментів безпеки та контролю користувача.

Threads пропонує простий спосіб почати: просто використовуйте свій обліковий запис Instagram для входу. Ваше ім'я користувача в Instagram і верифікація будуть перенесені, з можливістю налаштування вашого профілю спеціально для Threads. Стрічка Threads включає теми, опубліковані людьми, на яких ви підписані, і рекомендований контент від інших користувачів. Повідомлення можуть бути довжиною до 500 символів і включати посилання, фотографії та відео тривалістю до 5 хвилин. Ви можете легко поділитися повідомленням Threads у своїй історії Instagram або поділитися своїм повідомленням у вигляді посилання на будь-якій іншій платформі, яку оберете.

У вас з'явиться можливість контролювати, хто може згадувати вас чи відповідати вам у Threads. Як в Instagram, можна додати приховані слова, щоб відфільтрувати відповіді на ваші теми, які містять певні слова. Можна відписатися, заблокувати, обмежити або повідомити про профіль Threads, натиснувши на меню з трьох точок, і будь-які акаунти, які ви заблокували в Instagram, автоматично будуть заблоковані в Threads.

У найближчому майбутньому планується зробити Threads сумісним із ActivityPub, відкритим протоколом соціальної мережі, встановленим World Wide Web Consortium (W3C), органом, відповідальним за відкриті стандарти, які забезпечують роботу сучасного веб-простору. Це зробить Threads сумісним з іншими програмами, які також підтримують протокол ActivityPub, зокрема Mastodon і WordPress. Інші платформи, включаючи Tumblr, поділилися планами підтримки протоколу ActivityPub в майбутньому.

Threads вже доступний у більш ніж 100 країнах для iOS та Android, і люди в цих країнах можуть завантажити програму з магазину програм Apple та Google Play. Крім роботи над сумісністю Threads з протоколом ActivityPub, скоро будуть додані нові функції, серед яких покращені рекомендації у стрічці та більше потужна функція пошуку, що спростить відстеження тем та трендів у реальному часі.

У перші п'ять днів після запуску Threads залучив понад 100 мільйонів користувачів, що говорить про його потенціал та привабливість для аудиторії.

Twitter у 2023 році

Twitter — одна із найпопулярніших соціальних мереж у світі. За даними звіту Datareportal, на квітень 2023 року у Twitter було близько 330 мільйонів активних користувачів на місяць, а доходи становили приблизно 3,72 мільярда доларів.

Однак, після придбання компанією Elon Musk наприкінці 2022 року, Twitter зазнав ряду змін. Маск вніс ряд змін у функціональність та дизайн платформи, включаючи введення нових функцій, таких як Twitter Spaces та Super Follows. Однак ці зміни викликали змішані відгуки серед користувачів.

Крім того, Twitter зіткнувся з низкою проблем у 2023 році. Зокрема, зі зниженням трафіку та зменшенням продажів реклами. За даними TechCrunch, Twitter також зіткнувся з проблемами, пов'язаними з витоком даних та маніпуляціями системи, що призвело до тимчасового обмеження кількості повідомлень, які користувачі можуть переглядати щодня. Це викликало численні скарги з боку користувачів та призвело до зниження активності на платформі.

У липні 2023 року Twitter ввів тимчасове обмеження на кількість постів, які користувачі можуть переглядати на день, у зв'язку з «екстремальними рівнями скрапінгу даних» та «маніпуляцією системи». Це обмеження призвело до того, що у тисяч користувачів виникли проблеми з доступом до Twitter.

Загалом Twitter у 2023 році зіткнувся з низкою викликів, які можуть вплинути на його конкурентоспроможність у боротьбі з новими соціальними платформами, такими як Threads.

Порівняння Threads і Twitter

Twitter і Threads — дві соціальні платформи, які, хоч і мають багато спільного, все ж мають низку відмінностей. Ось деякі з них:

• Обмеження за символами: Twitter обмежує кількість символів в одному твіті до 280, а Threads дозволяє користувачам писати повідомлення довжиною до 500 символів.
• Створення облікового запису: для створення облікового запису Threads необхідний обліковий запис Instagram. У той час, як Twitter дозволяє користувачам реєструватися безпосередньо.
• Тенденції: Twitter відомий своїми трендами, які дозволяють користувачам дізнаватися про найактуальніші новини та події. У той час як Threads поки що не пропонує подібного функціоналу.
• Список передплат: в Threads немає видимого списку передплат на профілі користувача. У той час як Twitter надає два окремі списки для передплат і передплатників.
• Видалення акаунта: якщо користувач хоче видалити свій обліковий запис у Threads, він також повинен видалити свій обліковий запис Instagram. У той час як Twitter дозволяє користувачам легко деактивувати або видалити свої облікові записи.
• Ретвіти та репости: у Twitter ви можете робити ретвіти, а в Threads — репости. Функціонал цих дій практично ідентичний.
• Права на ім'я користувача: в Threads ім'я користувача пов'язане з обліковим записом Instagram та його не можна змінити окремо. У Twitter немає такої прив'язки.
• Безпека та конфіденційність: Threads та Twitter пропонують функцію «прихованих слів», яка дозволяє користувачам приховувати коментарі та відповіді, що містять певні слова.
• Об'єм пошуку: у Twitter можна шукати акаунти, хештеги і твіти, в той час як у Threads поки що можна шукати тільки акаунти.
• Обмеження на відео: Threads дозволяє завантажувати відео тривалістю до 5 хвилин, а Twitter обмежує тривалість відео 2 хвилинами і 20 секундами.
• Синій значок: якщо ви підтверджені в Instagram, то автоматично отримуєте підтвердження й в Threads без додаткової оплати. У Twitter для отримання підтвердження потрібна окрема процедура.
• Чернетки повідомлень: Twitter пропонує функцію чернеток, яка дозволяє користувачам зберігати незавершені твіти для подальшого редагування. У Threads поки що немає такої функції.
• Доступність: Twitter можна використовувати на будь-якому пристрої, в той час як Threads доступний лише на смартфонах та планшетах.
• Повідомлення: Twitter пропонує функцію прямих повідомлень для спілкування з передплатниками, тоді як у Threads поки немає такої функції. Спілкування можливе лише через коментарі.

Загалом, хоча Threads та Twitter мають багато спільного, вони пропонують різні функції та можливості, які можуть залучати різні аудиторії.

Причини «війни» між Ілоном Маском та Марком Цукербергом

Сварка між Ілоном Маском і Марком Цукербергом почалася ще кілька років тому і з того часу тільки загострювалася, перетворюючись на серію публічних образ і глузувань. Деякі ключові моменти цієї ворожнечі розглянемо нижче.

Вибух SpaceX

У вересні 2016 року співпраця між двома мільярдерами закінчилася буквально вибухом, коли супутник Facebook вартістю 200 мільйонів доларів вибухнув під час попереднього тесту на ракеті SpaceX Маска. Після цієї події Цукерберг написав у Facebook, що він «глибоко розчарований» тим, що «невдалий запуск SpaceX знищив наш супутник.»

Суперечки про штучний інтелект

Цукерберг та Маск мають протилежні погляди на штучний інтелект. Маск відомий своїми песимістичними поглядами на AI, вважаючи, що технологія має потенціал для знищення цивілізації. Цукерберг, навпаки, бачить у AI більше можливостей, ніж загроз. Це призвело до обміну шпильками у соціальних мережах, де Маск заявив, що розуміння Цукербергом питання AI «обмежено».

Видалення Facebook

У 2018 році, під час скандалу з Cambridge Analytica, Маск приєднався до руху #Видалити Facebook і видалив офіційні сторінки SpaceX і Tesla у Facebook, заявивши, що сторінка Tesla «виглядає нудно». Маск так і не відновив видалені облікові записи в Facebook.

Покупка Twitter

У 2023 році Маск придбав Twitter, що призвело до ще більшого загострення відносин між двома мільярдерами. Маск неодноразово критикував Facebook у своїх твітах, а Цукерберг відповів на це запуском нової соціальної мережі Threads, яка стала прямим конкурентом Twitter.

Пропозиція про бій

У відповідь на чутки про запуск Threads Маск запропонував Цукербергу влаштувати бій. Цукерберг, схоже, сприйняв виклик серйозно та опублікував скріншот твіту Маска з підписом «надсилайте мені місце». Маск відповів: «Октагон у Вегасі», що належить Ultimate Fighting Championship (UFC).

Юридичні суперечки

Ворожнеча між двома мільярдерами може перерости в судовий процес, оскільки Маск звинувачує Threads у копіюванні Twitter та надіслав листа з вимогою припинити порушення, стверджуючи, що Meta найняла колишніх співробітників Twitter, які використали конфіденційну інформацію для розробки Threads.

Загалом ворожнеча між Маском і Цукербергом стала однією з обговорюваних тем у технологічному світі, і вона, схоже, ще довго не вщухне.

Платформи Threads та Twitter для просування бізнесу

Війна між Threads та Twitter — це не просто боротьба двох технологічних гігантів, а й справжній шанс для бізнесів, які використовують соціальні мережі для просування своїх продуктів та послуг. Залежно від результату цієї боротьби, стратегії маркетингу можуть суттєво змінитись.

Threads, будучи новим гравцем на ринку, вже показує обнадійливі результати. З більш ніж 100 мільйонами реєстрацій за перші п'ять днів, Threads обіцяє стати потужною платформою для взаємодії з аудиторією. Однак, оскільки Threads все ще знаходиться на початковій стадії розвитку, власникам бізнесу слід уважно стежити за його зростанням та адаптувати свої стратегії відповідно до змін на платформі.

Twitter, з іншого боку, є платформою, що відбулася, з великою та активною аудиторією. Незважаючи на деякі проблеми, такі як зниження трафіку та продажів реклами, Twitter, як і раніше, залишається важливим інструментом для бізнесів. Однак, з приходом Маска на пост CEO, Twitter зазнав ряд змін, і бізнесам слід врахувати ці зміни під час планування своїх стратегій.

Загалом, і Threads, і Twitter мають свої переваги та недоліки. Вибір між ними залежить від специфіки бізнесу, цільової аудиторії та маркетингових цілей. У будь-якому випадку важливо залишатися в курсі останніх тенденцій та змін на обох платформах, щоб максимально ефективно використовувати їх для просування бізнесу.