Devlerin savaşı: Mark Zuckerberg'in yeni sosyal ağı Threads, Elon Musk'ın Twitter'ına karşı

Günümüzde sosyal medya, günlük hayatın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Bilgi paylaşımı için bir alan, iletişim için bir mekân, iş dünyası için bir platform ve hatta kamuoyunu etkilemenin bir aracı olarak hizmet ediyor. Bugün, tüm dünyanın tanık olduğu, sosyal medyanın gelişiminde yeni bir aşamanın eşiğinde duruyoruz.

İlgi odağında iki dev, dijital dünyanın iki titanı yer alıyor. Bir tarafta, uzun süredir tanınan ve birçok kişi tarafından sevilen, ancak son zamanlarda bazı zorluklar yaşayan mikroblog servisi Twitter. Diğer tarafta ise Mark Zuckerberg'in, dünya çapında milyonlarca kullanıcının dikkatini çekmeyi çoktan başarmış olan yeni projesi Threads.

Bu makalede, bu «yüzyılın IT mücadelesinin» ayrıntılarını çözmeye çalışacağız. Her iki platformun özelliklerini inceleyecek, işlevlerini ve gelişim stratejilerini karşılaştıracak, ayrıca her birinin ne gibi perspektiflere sahip olduğunu tahmin etmeye çalışacağız.

Makale içeriği:

• Twitter: sosyal ağ hakkında temel bilgiler
• Threads nedir?
• 2023 yılında Twitter
• Threads ve Twitter karşılaştırması
• Elon Musk ile Mark Zuckerberg arasındaki «savaşın» nedenleri
• İş tanıtımı için Threads ve Twitter platformları

Twitter: sosyal ağ hakkında temel bilgiler

Twitter'ın Ekim 2022'de Elon Musk tarafından satın alınmasının ardından, dünya medyası platformun kaderi hakkında yoğun bir şekilde spekülasyon yaptı. Ancak Twitter'ın mevcut durumu hakkında tam bir fikir edinmek için çeşitli metrikleri ve göstergeleri incelemek gerekiyor.

Twitter'ın Nisan ve Haziran 2022 arasındaki platform etkinliğine odaklanan son yatırımcı güncellemesi, şirketin geçen yılın ortasına kadar 237,8 milyon «paraya çevrilebilir günlük aktif kullanıcıya» (mDAU) sahip olduğunu gösterdi. Bu sayı, şirketin sadece 3 ay önce, 2022'nin 1. çeyreğine ait yatırımcı güncellemesinde yayımladığı 229 milyondan %3,8 daha yüksekti.

Tek bir çeyreğe ait veriler, geleceğe yönelik tahminler yapmak için güvenilir bir temel oluşturmaz. Musk tarafından satın alınmadan önceki üç yıl boyunca, Twitter'ın kâr raporlarında yayımlanan veriler, mDAU'da ortalama çeyreklik yaklaşık %4,5'lik bir büyüme gösterdi. Ancak, yakın dönemdeki «istikrarlı» döneme (yani 2020'nin 4. çeyreğinden 2022'nin 2. çeyreğine kadar) odaklanırsak, ortalama çeyreklik büyüme rakamı %3,5 çıkıyor.

Twitter'ın küresel kullanıcı tabanının, Musk tarafından satın alınmasından sonra da yaklaşık aynı hızda büyümeye devam ettiği varsayımsal bir senaryoda, bugün Twitter'ın yaklaşık 255 milyon günlük aktif kullanıcıya sahip olmasını bekleyebilirdik. Ancak Musk'ın kendisi, Twitter kullanıcılarının Kasım 2022 itibarıyla 250 milyon eşiğine çoktan ulaştığını bildirdi.

Elon Musk, reklamların Twitter deneyimini etkileme biçiminden hoşlanmadığını belirtti. Ancak Musk'ın yakın gelecekte platformdaki reklamlardan tamamen vazgeçmesi pek olası değil — ücretli abonelikler için bile. Twitter'ın Temmuz 2022'de yatırımcılara yönelik son kâr açıklaması bağlamında, şirket gelirlerinin yüzde 90'ından fazlasının reklamlardan geldiği ortaya çıktı.

Twitter'ın bu son değişikliklerle ilgili resmi bir açıklaması olmadığından, Twitter'ın bu raporun yayımlanmasından sonraki günlerde bu rakamları tekrar güncelleyip güncellemeyeceği belirsiz. Ancak yukarıda ayrıntılı olarak açıklanan «düzeltilmiş»  göstergelerin Twitter'ın kendi «resmi» kaynaklarında yayımlandığı göz önüne alındığında, bunların belirli bir noktada Twitter'ın reklam ekibi tarafından resmi olarak onaylandığını varsaymak mantıklı görünüyor.

Sonuç olarak, sonradan yapılacak herhangi bir değişiklik, Meta'nın reklam erişim tahminlerinde gördüğümüz düzenli düzeltmelerden farklı olacaktır. Dolayısıyla buradaki doğru çıkarım, Twitter'ın beyan ettiği reklam erişiminin son üç ayda önemli ölçüde düştüğüdür.

Threads nedir?

Threads — Instagram ekibi tarafından oluşturulan, metin mesajları alışverişi ve herkese açık sohbetlere katılım için tasarlanmış yeni bir uygulamadır.

Threads, dünya çapında insanların fotoğraf ve videolarla iletişim kurmak için kullandığı Instagram'ın olanaklarını metin formatına genişletmek amacıyla oluşturuldu. Instagram'da olduğu gibi, Threads'te de haberleri takip edebilir; arkadaşlarınızla ve kullanıcılarla, Instagram'da takip ettiğiniz kişiler dahil, iletişim kurabilirsiniz. Ayrıca mevcut güvenlik ve kullanıcı kontrol araçlarını da kullanabilirsiniz.

Threads, başlamak için basit bir yol sunar: yalnızca giriş yapmak için Instagram hesabınızı kullanın. Instagram kullanıcı adınız ve doğrulamanız aktarılacak, ayrıca profilinizi özellikle Threads için özelleştirme imkânınız olacak. Threads'teki akış, takip ettiğiniz kişilerin yayımladığı konuları ve diğer kullanıcılardan gelen önerilen içerikleri içerir. Gönderiler 500 karaktere kadar uzunlukta olabilir; bağlantılar, fotoğraflar ve 5 dakikaya kadar süren videolar içerebilir. Bir Threads gönderisini Instagram hikayenizde kolayca paylaşabilir veya gönderinizi seçtiğiniz herhangi bir başka platformda bağlantı olarak paylaşabilirsiniz.

Threads'te sizi kimin etiketleyebileceğini veya size kimin yanıt verebileceğini kontrol etme imkânınız olacak. Instagram'da olduğu gibi, belirli kelimeler içeren konularınıza gelen yanıtları filtrelemek için gizli kelimeler ekleyebilirsiniz. Üç noktalı menüye dokunarak Threads'teki bir profili takipten çıkabilir, engelleyebilir, kısıtlayabilir veya bildirebilirsiniz; Instagram'da engellediğiniz tüm hesaplar da otomatik olarak Threads'te engellenecektir.

Yakın gelecekte Threads'in, modern web alanının çalışmasını sağlayan açık standartlardan sorumlu kurum olan World Wide Web Consortium (W3C) tarafından belirlenen açık sosyal ağ protokolü ActivityPub ile uyumlu hale getirilmesi planlanıyor. Bu, Threads'i ActivityPub protokolünü destekleyen diğer uygulamalarla, özellikle Mastodon ve WordPress ile uyumlu hale getirecek. Tumblr dahil diğer platformlar da gelecekte ActivityPub protokolünü destekleme planlarını paylaştı.

Threads şu anda iOS ve Android için 100'den fazla ülkede kullanıma sunuldu ve bu ülkelerdeki kullanıcılar uygulamayı Apple App Store ve Google Play'den indirebilir. Threads'in ActivityPub protokolüyle uyumluluğu üzerinde çalışmanın yanı sıra, yakında yeni özellikler de eklenecek; bunlar arasında akıştaki gelişmiş öneriler ve gerçek zamanlı konuları ve trendleri takip etmeyi kolaylaştıracak daha güçlü bir arama işlevi yer alıyor.

Threads, lansmanından sonraki ilk beş günde 100 milyondan fazla kullanıcı çekti; bu da onun potansiyelini ve kitle için çekiciliğini gösteriyor.

2023 yılında Twitter

Twitter — dünyanın en popüler sosyal ağlarından biri. Datareportal raporuna göre, Nisan 2023 itibarıyla Twitter'ın aylık yaklaşık 330 milyon aktif kullanıcısı vardı ve gelirleri yaklaşık 3,72 milyar dolar olarak gerçekleşti.

Ancak 2022 sonunda Elon Musk tarafından satın alınmasının ardından Twitter bir dizi değişiklik geçirdi. Musk, Twitter Spaces ve Super Follows gibi yeni özelliklerin tanıtımı da dahil olmak üzere platformun işlevselliği ve tasarımı üzerinde bir dizi değişiklik yaptı. Ancak bu değişiklikler kullanıcılar arasında karışık tepkilere yol açtı.

Ayrıca Twitter, 2023 yılında bir dizi sorunla karşılaştı. Özellikle trafikteki düşüş ve reklam satışlarındaki azalma ile. TechCrunch'a göre, Twitter ayrıca veri sızıntısı ve sistem manipülasyonuyla ilgili sorunlarla da karşılaştı; bu da kullanıcıların günde görüntüleyebileceği gönderi sayısının geçici olarak sınırlanmasına yol açtı. Bu durum, kullanıcılardan çok sayıda şikâyete neden oldu ve platformdaki etkinliğin azalmasına yol açtı.

Temmuz 2023'te Twitter, «aşırı düzeyde veri kazıma»  ve «sistem manipülasyonu» nedeniyle kullanıcıların günde görüntüleyebileceği gönderi sayısına geçici bir sınırlama getirdi. Bu sınırlama, binlerce kullanıcının Twitter'a erişimde sorun yaşamasına neden oldu.

Genel olarak, Twitter 2023 yılında, Threads gibi yeni sosyal platformlarla mücadelesinde rekabet gücünü etkileyebilecek bir dizi zorlukla karşılaştı.

Threads ve Twitter karşılaştırması

Twitter ve Threads — çok fazla ortak noktaları olsa da, yine de bir dizi farklılığa sahip iki sosyal platform. İşte bunlardan bazıları:

• Karakter sınırı: Twitter, bir tweetteki karakter sayısını 280 ile sınırlarken, Threads kullanıcıların 500 karaktere kadar uzunlukta gönderiler yazmasına olanak tanır.
• Hesap oluşturma: Threads'te hesap oluşturmak için bir Instagram hesabı gereklidir. Twitter ise kullanıcıların doğrudan kaydolmasına izin verir.
• Trendler: Twitter, kullanıcıların en güncel haberleri ve olayları öğrenmesini sağlayan trendleriyle tanınır. Threads ise henüz benzer bir işlev sunmuyor.
• Takip listesi: Threads'te kullanıcı profilinde görünür bir takip listesi yoktur. Twitter ise takip edilenler ve takipçiler için iki ayrı liste sunar.
• Hesap silme: Bir kullanıcı Threads hesabını silmek isterse, Instagram hesabını da silmesi gerekir. Twitter ise kullanıcıların hesaplarını kolayca devre dışı bırakmasına veya silmesine olanak tanır.
• Retweet ve repost: Twitter'da retweet yapabilirsiniz, Threads'te ise — repost. Bu işlemlerin işlevselliği neredeyse aynıdır.
• Kullanıcı adı hakları: Threads'te kullanıcı adı Instagram hesabına bağlıdır ve ayrı olarak değiştirilemez. Twitter'da böyle bir bağlılık yoktur.
• Güvenlik ve gizlilik: Threads ve Twitter, kullanıcıların belirli kelimeler içeren yorumları ve yanıtları gizlemesine olanak tanıyan «gizli kelimeler» özelliğini sunar.
• Arama kapsamı: Twitter'da hesapları, hashtag'leri ve tweetleri arayabilirsiniz, Threads'te ise şimdilik yalnızca hesapları aramak mümkün.
• Video sınırı: Threads, 5 dakikaya kadar süren videoların yüklenmesine izin verirken, Twitter video süresini 2 dakika 20 saniye ile sınırlar.
• Mavi rozet: Instagram'da doğrulanmışsanız, ek bir ödeme yapmadan otomatik olarak Threads'te de doğrulama alırsınız. Twitter'da doğrulama almak için ayrı bir süreç gerekir.
• Gönderi taslakları: Twitter, kullanıcıların tamamlanmamış tweetleri daha sonra düzenlemek üzere kaydetmesine olanak tanıyan bir taslak özelliği sunar. Threads'te ise henüz böyle bir özellik yok.
• Erişilebilirlik: Twitter herhangi bir cihazda kullanılabilirken, Threads yalnızca akıllı telefonlarda ve tabletlerde kullanılabilir.
• Mesajlar: Twitter, takipçilerle iletişim kurmak için doğrudan mesaj özelliği sunarken, Threads'te henüz böyle bir özellik yok. İletişim yalnızca yorumlar aracılığıyla mümkün.

Genel olarak, Threads ve Twitter'ın çok fazla ortak noktası olsa da, farklı kitleleri çekebilecek farklı işlevler ve olanaklar sunuyorlar.

Elon Musk ile Mark Zuckerberg arasındaki «savaşın» nedenleri

Elon Musk ile Mark Zuckerberg arasındaki anlaşmazlık birkaç yıl önce başladı ve o zamandan beri yalnızca şiddetlenerek, bir dizi kamuya açık hakaret ve alay haline geldi. Bu düşmanlığın bazı önemli anlarını aşağıda ele alalım.

SpaceX patlaması

Eylül 2016'da, iki milyarder arasındaki iş birliği, Facebook'un 200 milyon dolar değerindeki uydusunun Musk'ın SpaceX roketindeki bir ön test sırasında patlamasıyla kelimenin tam anlamıyla bir patlamayla sona erdi. Bu olaydan sonra Zuckerberg, Facebook'ta «başarısız SpaceX fırlatmasının uydumuzu yok etmesinden» dolayı «derin bir hayal kırıklığı»  yaşadığını yazdı.

Yapay zekâ tartışmaları

Zuckerberg ve Musk, yapay zekâ konusunda zıt görüşlere sahip. Musk, teknolojinin «medeniyeti yok etme potansiyeline sahip olduğunu» düşünerek yapay zekâ hakkındaki kötümser görüşleriyle tanınıyor. Zuckerberg ise aksine, yapay zekâda tehditlerden çok fırsatlar görüyor. Bu, sosyal medyada karşılıklı sivri sözlere yol açtı; Musk, Zuckerberg'in yapay zekâ konusundaki anlayışının «sınırlı» olduğunu belirtti.

Facebook'un silinmesi

2018'de, Cambridge Analytica skandalı sırasında Musk, #DeleteFacebook hareketine katıldı ve SpaceX ile Tesla'nın resmi Facebook sayfalarını sildi; Tesla sayfasının «sıkıcı göründüğünü» belirtti. Musk, silinen Facebook hesaplarını hiçbir zaman geri getirmedi.

Twitter'ın satın alınması

2023'te Musk, Twitter'ı satın aldı; bu da iki milyarder arasındaki ilişkilerin daha da gerginleşmesine yol açtı. Musk, tweetlerinde Facebook'u defalarca eleştirdi ve Zuckerberg buna, Twitter'ın doğrudan rakibi haline gelen yeni sosyal ağ Threads'i başlatarak yanıt verdi.

Dövüş teklifi

Threads'in lansmanına ilişkin söylentilere karşılık Musk, Zuckerberg'e bir dövüş düzenlemeyi teklif etti. Zuckerberg, meydan okumayı ciddiye almış görünüyordu ve Musk'ın tweetinin ekran görüntüsünü «bana yeri gönderin» başlığıyla yayımladı. Musk şöyle yanıt verdi: Ultimate Fighting Championship'e (UFC) ait «Vegas'taki Oktagon».

Hukuki anlaşmazlıklar

İki milyarder arasındaki düşmanlık bir davaya dönüşebilir; çünkü Musk, Threads'i Twitter'ı kopyalamakla suçluyor ve ihlalin durdurulmasını talep eden bir mektup göndererek, Meta'nın Threads'i geliştirmek için gizli bilgileri kullanan eski Twitter çalışanlarını işe aldığını iddia ediyor.

Genel olarak, Musk ile Zuckerberg arasındaki düşmanlık teknoloji dünyasında en çok tartışılan konulardan biri haline geldi ve görünüşe göre daha uzun süre dinmeyecek.

İş tanıtımı için Threads ve Twitter platformları

Threads ile Twitter arasındaki savaş — yalnızca iki teknoloji devi arasındaki bir mücadele değil, aynı zamanda ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için sosyal medyayı kullanan işletmeler için de gerçek bir fırsat. Bu mücadelenin sonucuna bağlı olarak, pazarlama stratejileri önemli ölçüde değişebilir.

Pazardaki yeni oyuncu olan Threads, şimdiden umut verici sonuçlar gösteriyor. İlk beş günde 100 milyonun üzerinde kayıtla Threads, kitleyle etkileşim için güçlü bir platform olmayı vaat ediyor. Ancak Threads hâlâ gelişiminin başlangıç aşamasında olduğundan, işletme sahipleri onun büyümesini dikkatle takip etmeli ve stratejilerini platformdaki değişikliklere göre uyarlamalıdır.

Twitter ise, geniş ve aktif bir kitleye sahip, oturmuş bir platform. Trafik ve reklam satışlarındaki düşüş gibi bazı sorunlara rağmen, Twitter hâlâ işletmeler için önemli bir araç olmaya devam ediyor. Ancak Musk'ın CEO görevine gelmesiyle Twitter bir dizi değişiklik geçirdi ve işletmeler stratejilerini planlarken bu değişiklikleri dikkate almalıdır.

Genel olarak, hem Threads hem de Twitter'ın kendi avantajları ve dezavantajları var. Bunlar arasındaki seçim, işin özelliklerine, hedef kitleye ve pazarlama hedeflerine bağlıdır. Her durumda, bunları iş tanıtımı için mümkün olan en verimli şekilde kullanmak amacıyla her iki platformdaki en son trendlerden ve değişikliklerden haberdar olmak önemlidir.