Заголовки помогают увлечь читателя и обратить его внимание на текст. Поэтому они должны быть емкими, без лишних слов и сложных конструкций. Всего за несколько секунд удачный заголовок должен убедить открыть материал и дать понять, почему он будет полезен.
«Люди читают заголовок в пять раз чаще, чем саму статью».
Дэвид Огилви
Многие контент-маркетологи считают, что заглавие настолько же важно – если не важнее — самого контента. На самом деле исследование выявило, что 59% статей, которыми делились в социальных сетях, даже не были открыты пользователями.
Основатель одного из успешных сайтов под названием Upworthy, Питер Коучли, как-то сказал, что удачный заголовок может увеличить количество кликов и расшариваний материала на 500%. Вы можете написать шедевр, но если заголовок плохой, на успех мало шансов. Это может поставить под вопрос будущее вашей рекламной кампании, блога в целом.
По статистике маркетолога Нила Пателя, удачный заголовок текста прочтет 8 из 10 человек, но только 2 человека продолжат читать текст дальше.
Интересно еще и то, что реакция на заголовки отличается у мужчин и женщин. Например, заголовки с цифрами женщинам нравятся чуть больше, чем мужчинам, а мужчины чуть больше предпочитают заголовки-вопросы и адресные заголовки.
Как сделать ваши заголовки более привлекательными для читателей?
Заголовки — это отдельная наука, для которой недостаточно просто уметь хорошо писать тексты. Несколько советов, как попасть в самое сердце читателя:
- Добавьте в название числа
Числа в заголовках привлекают аудиторию.
Особенно если они используются правильно. Результат одного из исследований компании Conductor показал, что заголовки с числами вызывают на 15% больше реакций, чем заголовки других популярных форматов.
В поисках ответов на свои вопросы читатели «собирают сливки», скользя взглядом по результатам поиска. Если ваше название будет содержать слова «статистика», «методы», «факты», «технологии», вы сможете привлечь внимание многих.
Почему заголовки с цифрами так эффективны?
Заголовок с цифрами обещает читателям ценность и успешно выполняет это обещание. Числа создают специфичность и привлекают мозг, особенно когда они представлены в виде цифры, а не слова («5» вместо «пять»).
Ученые Стэнфорда доказали, что наш мозг обращает больше внимания на цифры, чем на слова, потому что они автоматически помогают уложить информацию в логическом порядке.
Причем, в заголовках лучше работают небольшие числа от 1 до 9, а не двузначные, так как они чаще встречаются в нашей повседневной жизни.
В разных частях света было проведено несколько разных исследований о том, как люди воспринимают разные числа. Например, исследование колумниста Guardian Алекса Белло собрало ответы в общей сложности 44 тыс. респондентов, которых попросили назвать их любимое число от 0 до 1000. На первом месте с большим отрывом лидировало число 7, на втором и третьем месте были числа 3 и 8.
Небольшое исследование Content Marketing Institute показало, что на заголовки с нечетными числами кликают на 20% чаще, чем на заголовки с четными цифрами. Пользователи автоматически приписывают каким-то числам особые мистические значения, которые могут заставить их кликнуть или пропустить заголовок.
