Başlıklar, okuyucuyu içeriğe çekmeye ve dikkatini metne yöneltmeye yardımcı olur. Bu yüzden özlü olmalı, gereksiz sözcüklerden ve karmaşık yapılardan arınmış olmalıdır. Etkili bir başlık, yalnızca birkaç saniye içinde okuyucuyu içeriği açmaya ikna etmeli ve neden faydalı olacağını hissettirmelidir.
«İnsanlar başlığı, makalenin kendisinden beş kat daha fazla okur».
David Ogilvy
Birçok içerik pazarlamacısı, başlığın en az içeriğin kendisi kadar – hatta belki daha da — önemli olduğunu düşünür. Nitekim bir araştırma, sosyal medyada paylaşılan makalelerin %59'unun kullanıcılar tarafından açılmadığını bile ortaya koymuştur.
Başarılı sitelerden biri olan Upworthy'nin kurucusu Peter Koechley, bir keresinde etkili bir başlığın içeriğe tıklanma ve paylaşılma sayısını %500 oranında artırabileceğini söylemiştir. Bir başyapıt yazabilirsiniz, ancak başlık kötüyse başarı şansınız oldukça düşüktür. Bu durum, reklam kampanyanızın ve genel olarak blogunuzun geleceğini tehlikeye atabilir.
Pazarlamacı Neil Patel'in istatistiklerine göre, etkili bir başlığı 10 kişiden 8'i okur, ancak yalnızca 2 kişi metni okumaya devam eder.
İlginç olan bir başka nokta da, başlıklara verilen tepkinin erkeklerde ve kadınlarda farklılık göstermesidir. Örneğin, rakam içeren başlıkları kadınlar erkeklerden biraz daha çok beğenirken, erkekler soru biçimindeki ve doğrudan hitap eden başlıkları biraz daha fazla tercih eder.
Başlıklarınızı okuyucular için nasıl daha çekici hale getirebilirsiniz?
Başlıklar — sadece iyi metin yazabilmenin yeterli olmadığı, başlı başına bir bilimdir. İşte okuyucunun tam kalbine dokunmanız için birkaç ipucu:
- Başlığa sayılar ekleyin
Başlıklardaki sayılar kitleyi cezbeder.
Özellikle doğru kullanıldıklarında. Conductor şirketinin yaptığı bir araştırmanın sonucu, sayı içeren başlıkların diğer popüler formatlardaki başlıklara kıyasla %15 daha fazla tepki aldığını gösterdi.
Okuyucular, sorularına yanıt ararken arama sonuçlarına göz gezdirip «kaymağı toplarlar». Başlığınız «istatistik», «yöntemler», «gerçekler», «teknolojiler» gibi sözcükler içeriyorsa, pek çok kişinin dikkatini çekebilirsiniz.
Sayı içeren başlıklar neden bu kadar etkili?
Rakam içeren bir başlık, okuyuculara değer vaat eder ve bu vaadi başarıyla yerine getirir. Sayılar belirginlik yaratır ve beyni cezbeder; özellikle de sözcük olarak değil rakam olarak sunulduklarında («beş» yerine «5»).
Stanford'lu bilim insanları, beynimizin rakamlara sözcüklerden daha fazla dikkat ettiğini kanıtladı; çünkü rakamlar bilgiyi otomatik olarak mantıksal bir sıraya yerleştirmeye yardımcı olur.
Üstelik başlıklarda iki basamaklı sayılar yerine 1 ile 9 arasındaki küçük sayılar daha iyi işler; çünkü bunlar günlük hayatımızda daha sık karşımıza çıkar.
Dünyanın çeşitli yerlerinde, insanların farklı sayıları nasıl algıladığına dair birbirinden farklı birkaç araştırma yapıldı. Örneğin, Guardian köşe yazarı Alex Bellos'un yaptığı bir araştırma, toplam 44 bin katılımcıdan 0 ile 1000 arasında en sevdikleri sayıyı belirtmelerini isteyerek yanıtları topladı. Büyük bir farkla ilk sırada 7 sayısı yer alırken, ikinci ve üçüncü sırada 3 ve 8 sayıları vardı.
Content Marketing Institute'un yaptığı küçük bir araştırma, tek sayı içeren başlıklara çift sayı içeren başlıklardan %20 daha sık tıklandığını gösterdi. Kullanıcılar otomatik olarak bazı sayılara özel, gizemli anlamlar yükler; bu da onları başlığa tıklamaya ya da başlığı atlamaya yönlendirebilir.
