Заголовки допомагають захопити читача та звернути його увагу на текст. Тому вони мають бути ємними, без зайвих слів та складних конструкцій. За кілька секунд вдалий заголовок повинен переконати відкрити матеріал і дати зрозуміти, чому він буде корисним.
«Люди читають заголовок у п'ять разів частіше, ніж саму статтю».
Девід Огілві
Багато контент-маркетологи вважають, що назва настільки ж важливо – якщо не важливіше — самого контенту. Насправді дослідження виявило, що 59% статей, якими ділилися у соціальних мережах, навіть не було відкрито користувачами.Засновник одного з успішних сайтів під назвою Upworthy, Пітер Коучлі, якось сказав, що вдалий заголовок може збільшити кількість кліків та розшарування матеріалу на 500%. Ви можете написати шедевр, але якщо поганий заголовок, на успіх мало шансів. Це може поставити під питання майбутнє вашої рекламної кампанії, блогу загалом.
За статистикою маркетолога Ніла Пателя, вдалий заголовок тексту прочитає 8 з 10 осіб, але тільки 2 особи продовжать читати текст далі.
Цікаво ще й те, що реакція на заголовки відрізняється у чоловіків і жінок. Наприклад, заголовки з цифрами жінкам подобаються трохи більше, ніж чоловікам, а чоловіки трохи більше віддають перевагу заголовкам-питанням та адресним заголовкам.
Як зробити ваші заголовки більш привабливими для читачів?
Заголовки — це окрема наука, котрій недостатньо просто вміти добре писати тексти. Декілька порад, як потрапити в саме серце читача:
- Додайте в назву числа
Числа в заголовках приваблюють аудиторію.
Особливо якщо вони використовуються правильно. Результат одного з досліджень компанії Conductor показав, що заголовки з числами викликають на 15% більше реакцій, аніж заголовки інших популярних форматів.
У пошуках відповідей на свої запитання читачі «збирають вершки», ковзаючи поглядом за результатами пошуку. Якщо ваша назва буде містити слова «статистика», «методи», «факти», «технології», ви зможете привернути увагу багатьох.
Чому заголовки з цифрами такі ефективні?
Заголовок з цифрами обіцяє читачам цінність і успішно виконує цю обіцянку. Числа створюють специфічність і залучають мозок, особливо коли вони представлені у вигляді цифри, а не слова («5» замість «п'ять»).
Вчені Стенфорда довели, що наш мозок звертає більше уваги на цифри, ніж на слова, тому що вони автоматично допомагають укласти інформацію в логічному порядку.
Причому, у заголовках краще працюють невеликі числа від 1 до 9, а не двоцифрові, тому що вони частіше зустрічаються в нашому повсякденному житті. < /p>
У різних частинах світу було проведено кілька різних досліджень про те, як люди сприймають різні числа. Наприклад, дослідження колумніста Guardian Алекса Белло зібрало відповіді загалом 44 тис. респондентів, яких попросили назвати їх улюблене число від 0 до 1000. /span>
Невелике дослідження Content Marketing Institute показало, що на заголовки з непарними числами клацають на 20% частіше, ніж на заголовки з парними цифрами. Користувачі автоматично приписують якимось числам особливі містичні значення, які можуть змусити їх натиснути або пропустити заголовок.
