Web sitesi ana sayfa metni: adım adım rehber

Ana sayfa (home page) — her web sitesinin yüzü ve vitrinidir. Kullanıcı tam da bu sayfaya geldiğinde sitede kalmak mı yoksa bir an önce ayrılmak mı istediğine karar verir. Göze hoş gelen tasarımın yanı sıra, sayfada yer alan metin içeriği de algı açısından önemli bir bileşendir.  Okuyucu sorularına yanıt almalı ya da en azından bu sitede kendisine yardımcı olunabileceğini anlamalıdır. Bugün bu sayfada metnin nasıl sunulması gerektiğini birlikte incelemeye çalışacağız.

Makale içeriği:

• Farklı türdeki web sitelerinin ana sayfa özellikleri 
• Web sitesinin ana sayfasında neler olmalı
• Ana sayfa metni nasıl olmalı
• Ana sayfaya neden metin yazılmalı
• Ve Art-Sites'tan birkaç öneri

Farklı türdeki web sitelerinin ana sayfa özellikleri 

«İnsanı kıyafetiyle karşılarlar» sözü her web sitesi için geçerlidir. Ana sayfanın görünümü, sitenin türüne ve konusuna bağlıdır. Her birinin kendine özgü özellikleri vardır: 

• Hizmet sitesi. Bu tür sitelerde ilk sayfa genellikle sunulan hizmetlerin listesinden oluşur. Bunlar çoğunlukla şirketin benzersiz satış teklifi (USP), rekabet avantajları ve şirket hakkında kısa bilgilerle desteklenir.
• Bilgi sitesi. Böyle bir kaynağın ana sayfasında genellikle bir derginin içindekiler bölümüne benzer bir yapı görülür: ana kategoriler, yeni makale ve haber duyuruları, en popüler içerikler. Bu tür sitelerde her zaman çok fazla metin ve görsel bulunur.
• Online mağaza. Böyle bir kaynağın ana sayfası, fiziksel bir mağazanın gerçek vitrinine çok benzer. Burada genellikle son koleksiyondan yeni ürünler, katalog bölümleri, indirim ve kampanya bannerları ve çok satanlar yer alır.
• Landing page. Genellikle Landing page, belirli bir ürün veya hizmet türü ya da yaklaşan bir etkinlik için hazırlanır. Bu tür bir sitenin özelliği, tüm grafik ve metin içeriğinin tek bir sayfada yer aldığı tek sayfalık bir site olmasıdır.

Web sitesinin ana sayfasında neler olmalı

Ana sayfa üzerinde çalışırken, bu sayfanın her şeyden önce müşteri için oluşturulduğunu unutmamak çok önemlidir. Sayfaya upuzun bir metin yığını yerleştirme isteği kullanıcıyı yalnızca uzaklaştırır.

Dikkat çekici başlık

Etkili bir ana sayfa metni her zaman dikkat çekici bir başlıkla başlamalıdır. Nice makale, metin yazarı çarpıcı bir başlık bulmaya üşenip genel bir ifadeyle yetindiği için okunmadan kalmıştır! Doğru yazılmış bir H1 başlığı ve H2-H3 alt başlıkları… okuyucunun ilgisini artırabilir ve metnin etkisini  birkaç kat yükseltebilir. 

Başlıklar hakkında makalelerimizden birinde yazmıştık: "İşe yarayan başlıklar: içeriğe dikkat çekme taktikleri"

Avantajlar ve benzersiz satış teklifi (USP)

Bir şirketin sitesine gelen kullanıcının, bu kaynağın kendisine ne kadar faydalı olacağını değerlendirmek için yalnızca birkaç saniyesi vardır. Ve sayfanın en altına kadar kaydırmayacaktır. Bu yüzden ilk ekranda sitenin konusunu olabildiğince açık ortaya koymak önemlidir. Kullanıcı, şirketin ne yaptığını ve tam olarak hangi ürünü sunduğunu anlamalıdır.

Metin içeriğinin infografiklerle sunulması özellikle etkileyici görünür.

İletişim formları ve butonlar

Site ne olursa olsun, üzerinde formlar ve harekete geçirici mesaj blokları (call to action) bulunması gerektiğini de unutmamak gerekir. Özellikle ticari odaklı bir şirket söz konusuysa. 

Bu nedenle kullanıcıların hedef eylemi gerçekleştirmesini sağlayan CTA butonlarını gönül rahatlığıyla yerleştirin: ürün satın alma, danışmanlık talebi bırakma, etkinliğe kayıt olma vb. 

Ana sayfa metni nasıl olmalı

Ana sayfa içeriği yazmak — büyük sorumluluk gerektiren bir iştir. Bu metin ne bir bilgilendirme makalesine, ne bir ürün açıklamasına, ne de bir reklam yayınına benzer; ancak benzer hedefleri vardır ve çoğu zaman anahtar kelime öbekleri içerir.

Aslında «ana sayfa metni» ile «satış makalesi» kavramları arasına eşittir işareti konulmalıdır. Gerçekten de bu metin bilgi vermeli, harekete geçirmeli ve iş birliğine zemin hazırlamalıdır.

«Laf kalabalığından», özdeyişlerden ve süslü cümlelerden burada kaçınmak gerekir! 

Yalnızca faydalı bilgi! Yalnızca gerçekler! Yalnızca kısa ve net bir teklif!

Ana sayfaya neden metin yazılmalı

Google sonuçlarında uzun zamandır üst sıralarda yer alan büyük siteler ve portallar için metin blokları pek gerekli değildir. Ancak kaynak yakın zamanda oluşturulduysa ve şirket birçok benzer kuruluşla rekabet etmek zorundaysa, metni yine de yazmak daha iyidir. Hem de yalnızca yazmak değil, semantik çekirdekteki en sık aranan sorgulara göre optimize etmek gerekir.

Ancak dikkatli olun: anahtar kelimeler doğal görünmeli ve mesajı aşırı yüklememeli, kolay okunmalı ve sanki bir robot tarafından kelime yığınından derlenmiş gibi durmamalıdır.

Ve Art-Sites'tan birkaç öneri

Sitenin metin içeriği üzerinde çalışmak — kesintisiz bir süreçtir; etkinliği düzenli olarak değerlendirmek ve bilgileri güncel tutmak çok önemlidir.  

Blokların yerleşimiyle oynayabilir, ısı haritaları ve oturum kayıtları üzerinden insanların metinle, tek tek bloklarla ve butonlarla nasıl etkileşim kurduğunu izleyebilirsiniz. Gerekirse, insanların ilgi göstermediği blokları kaldırmak ya da tam tersine, kullanıcıların dikkatini çeken öğeleri daha yukarı taşımak gerekir. 

Ve sayfayı büyük metin yığınlarıyla doldurmayın. İnanın, kimse onları okumayacaktır. Metin kısa, kolay algılanır ve okuyucuya faydalı olmalıdır. Bilgilendirici yalınlık ve anlaşılır anlatım tarzı, kitlenin güvenini artırır. Bu nedenle sitenin metinlerini gereksiz ayrıntılarla ve karmaşık mesleki terminolojiyle aşırı yüklememek gerekir. 

Ve özellikle önemli olan — hiçbir dil bilgisi hatası olmamalı! Ana sayfada bir yazım hatası görüldüğünde, şirketin profesyonel olmadığı izlenimi hemen oluşur.