Топ-100

«Вечнозеленый» контент: что такое долговечные статьи

16 September, 2022

Алла Литвиненко

мин. чтения

Каждая компания хочет находиться как можно дольше на первых строчках поисковой выдачи Google и Яндекс. Для этого весь текстовый контент на сайте должен соответствовать определенным качествам, и главные из них – польза, информативность и актуальность. Именно последний фактор вызывает наибольший интерес. 

И сегодня мы поговорим о статьях, которые не теряют свою актуальность на протяжении длительного времени, а именно о вечнозеленом контенте.

Вечнозеленый контент: определение понятия

Сперва попробуем разобраться с тем, что же скрывается под понятием «вечнозеленый контент». 

Этот термин пришел к нам из SEO – так обозначаются статьи, регулярно привлекающие поисковый органический трафик, что в свою очередь положительно сказывается на продвижение веб-ресурса.

Вечнозеленый контент (англ. evergreen content) – ​это статьи, которые обладают способностью быть актуальными и релевантными длительное время: годы и даже десятилетия. В идеале – всегда.

Длительность – это, конечно же, понятие растяжимое. «Свежими» для читателей темы могут быть как на протяжении полугода, так и более 10 лет.

Вечные статьи считаются неизменно актуальными и долгоиграющими, они обеспечивают постоянный интерес пользователей и уровень их внимания. Они не подвержены ни спадам спроса, ни сезонным пикам.

Например, если обзор-превью последней модели авто или новомодного гаджета будет полезен только некоторое время после презентации продукта, то чек-лист по выбору застройщика будет работать годами. И статья, в которой проводится анализ рынка недвижимости в Турции в 2022 году, потеряет свою актуальность и уже через полгода окажется на кладбище Yandex и Google. В 2023 году никого не будут интересовать прошлогодние цены. Такую публикацию нельзя отнести к разряду вечнозеленого контента. 

Типы статей для создания вечнозеленого контента

Если говорить о форматах вечных статей, то чаще всего используются следующие:

  • Практическое руководство
  • Пошаговая инструкция
  • Учебное пособие 
  • Полезные советы
  • Научное исследование
  • Полезные сервисы
  • Глоссарий
  • Интервью
  • Список
  • Рекомендация
  • Статья для онлайн-энциклопедий
  • Обзор продуктов
  • Отзыв о товарах
  • Видео-ролик
  • Рецепт
  • Часто задаваемые вопросы

Сами по себе эти форматы не превратят контент в вечнозеленый, однако придерживаясь соответствующей структуры, текст отлично впишется в концепцию «evergreen content». Правильно составив контент-план сочетав при этом разные форматы публикации, вы сможете добиться эффективности маркетинговой стратегии. 

А что же не подходит под формат вечнозеленого контента:

  • новостные публикации;
  • разнообразные отчеты, ежегодная или ежемесячная статистика;
  • описание событий;
  • статья с привязкой к сезонности;
  • модные тенденции и тренды.

Преимущества вечного контента

Вечнозеленый контент может обеспечить:

  • Стабильный органический трафик. Пользователи всегда находятся в поиске полезного и актуального контента. Поэтому они будут попадать на ваш сайт и обеспечивать бесплатные переходы.
  • Предотвращение волнообразного трафика. Когда на сайте присутствует только новостной контент, который находится на пике востребованности короткий период времени, это приводит к стихийным переходам на ресурс, что негативно отражается на статистике.
  • Низкие затраты на реализацию. Вложения, потраченные на создание вечнозеленых статей, окупятся быстро и продолжат приносить прибыль даже по истечении нескольких лет.
  • Экономия времени. Как только будет размещена публикация, она будет актуальной длительное время. Вам не потребуется ночи напролет строчить статьи, создавая тонны контента.

Как видим, вечный контент – неотъемлемая часть эффективного интернет-маркетинга. А при грамотном сочетании с SEO-оптимизацией, он может стать мощным инструментом продвижения бизнеса в рунете.

Как создать вечнозеленый контент

Теперь, когда мы рассказали о пользе и особенностях долговечного контента, приступим к вопросу – как научиться его создавать.

5 советов по написанию вечнозеленого контента:

  1. Проанализируйте ключевые слова, это поможет подобрать вечнозеленые темы. Используя такие инструменты как KWFinder и SEMrush, вы можете подобрать ключевые запросы с большим объемом поиска в течение длительного периода времени. Эти ключевики – ваши долгоиграющие темы! 
  2. Создавайте контент, заточенный под вашу аудиторию. Речь идет не просто о хороших статьях, а о таких, которые ваша ЦА не сможет нигде найти. И тут нужно постараться в отношении качества, ваша статья должна заставить конкурентов кусать локти. 
  3. Избегайте трендовых тем, новостей и привязки к датам. Такие публикации утратят свою актуальность очень быстро. И даже если Гугл и Яндекс не подвинул их в хвост выдачи, то пользы читателям они не принесут: они откроют статью, увидят старые данные и быстренько покинут страницу. Кроме того, не используйте такие маркеры, как «месяц назад», «за прошлый год» и «2022» – они могут снизить актуальность статьи из-за привязки к конкретному периоду.
  4. Осторожно и с цифровыми показателями. Каждой компании хочется продемонстрировать свои фундаментальные знания в определенной сфере, и в статьях начинают появляться полотна из цифр. Статистика и цены – это конечно хорошо, вы и правда показываете, что следите за ситуацией, но это может сыграть с вами очень злую шутку.  Ваша целевая аудитория – обычные люди, которым не очень важны исчисления. 
  5. Обновляйте контент. Ничто не может быть на 100% вечным. Даже статья, которая очень долго занимала первые позиции, может уступить свое место другой публикации. Обновление и актуализация вечнозеленого контента поможет сохранить или даже поднять позиции в выдаче.

Бесспорно, вечный контент очень ценен. Но это не означает, что им нужно «нафаршировать» свой веб-сайт под самую завязку. Актуальные горячие темы также нельзя обесценивать. Они, находясь на пике поиска и обсуждений. смогут привести пользователей вам здесь и сейчас. И этим нужно пользоваться, просто без расчета на долгосрочную перспективу. 

 

Теги:

Настройка и ведение Google Adwords


Настройка и ведение Yandex Direct


SMM (реклама в соц. сетях)


SEO


Разработка сайтов-каталогов


Разработка интернет-магазинов


Создание Landing Page


Разработка сложных интернет-проектов


Презентация или marketing-kit


Банеры, флаера и визитки


Разработка логотипа


Письма для рассылок


Корпоративный стиль