Топ-100

ТОП-10 трюков SEO-копирайтинга для бизнеса. Советы от экспертов

24 September, 2022

Алла Литвиненко

мин. чтения

Создавая собственный сайт каждый владелец бизнеса ставит перед собой определенные цели и задачи. Внедряя современные инструменты по оптимизации веб-ресурса, с успехом можно привлечь больше клиентов, покупателей, партнеров и увеличить продажи. И немаловажную роль в этом играет текст, который используется на страницах онлайн-площадки. Интересный и высококачественный контент позволит не только переубедить пользователя совершить определенное действие, но и поможет занять лидирующие позиции в рейтинге поисковых систем.  Так каким же должен быть этот текст – попробуем разобраться. 

Текст для сайта: каким он должен быть

Написать просто красивый и полезный текст в 2021 году мало. Он должен сперва попасться ему на глаза. Если сайт находится на 20-й странице в поиске, несмотря на хороший, легко читаемый и интересный текст – его просто не найдут ваши потенциальные клиенты. Обычно, люди вводя запрос в поисковой строке, останавливают свой выбор на первых двух страницах поиска. Так вот задача любого онлайн-бизнеса – попасть на эти первые две страницы. 

И это не так просто. 

Конечно есть способы, которые решают этот вопрос в течение нескольких часов – настройка контекстной рекламы. Пока вы выделяете бюджет на РРС кампанию – вы будете на виду, но как только рекламная кампания пройдет – ваш сайт пропадет с виду. 

Если говорить о том, чтобы вывести свой сайт в топ по органической выдаче необходимо настроиться на более длительный процесс ожидания и провести колоссальную работу над вашим проектом. 

Так что же нужно сделать?

Первым делом найдите SEO-специалиста. Нельзя обойти конкурентов в интернете без профессионала, который знает все или практически все о Гугле и алгоритмах работы поисковых систем. Он проанализирует веб-площадку ваших прямых конкурентов, составит семантическое ядро, выявит слабые стороны сайта и укажет на ошибки, которые нужно исправить. Именно хороший сеошник составит такое техническое задание для копирайтера, по которому и будет организована четкая работа по наполнению ресурса релевантным контентом. В таком ТЗ указывается объем текста, количество вхождений (точных и морфологии), требуемые заголовки, наличие изображений и прочее. 

После написания текста SEO-копирайтер внимательно вычитывает тексты и проверяет на ошибки, на вхождение всех ключевых слов и на соответствие всем параметрам, указанным в техническом задании. 

Что такое SEO-копирайтинг и чем он отличается от обычного?

Начнем с определений:

SEO (Search Engine Optimization) – комплекс приемов по оптимизации веб-ресурса для продвижения в поисковиках (Google, Yandex, Rambler и др.). 

SEO-копирайтинг – это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. 

Ключевые запросы – это те слова или фразы, которые пользователи задают при поиске чего-либо в поисковых системах. 

SEO-копирайтер – автор текстов, знакомый с основами поисковой оптимизации и умеющий грамотно и лаконично вписывать необходимые ключевые слова и фразы. 

SEO-копирайтинг является наиболее современным направлением копирайтинга. Очень важно понимать разницу между копирайтом и SEO-копирайтом. В первом случае это текст, который ориентирован на пользователя. В нем мы знакомим наших существующих и потенциальных клиентов со своей компанией, ее деятельностью, товарами и услугами. Во втором случае текст исполняет те же задачи, но помимо пользователя он ориентируется и на поисковые системы. Четко структурированный текст и грамотно расставленные ключевые запросы помогают поисковым роботам («веб-паукам», «веб-краулерам») просканировать текст и определить его релевантность при выдаче. 

Релевантность (от англ. relevance – актуальность, уместность) – это степень соответствия результатов выдачи поисковому запросу пользователя.

Каждый поисковый запрос пользователя в Google – это вопрос. Google отвечает, перечисляя релевантные веб-страницы, которые, по его мнению, могут дать лучший ответ на этот вопрос. Веб-сайты, которые занимают первые места в результатах поиска, получают львиную долю всех кликов. Именно поэтому так важно написать не просто информативный и красивый текст, а расставить своего рода крючки (ключевые слова и фразы) для поисковых паучков. Ключи в статье служат своеобразным маркером, по которому поисковики определяют тематику страниц сайтов и их полезность для потенциального клиента. И грамотно их расставить может только SEO-копирайтер. 

Каким должен быть SEO-текст?

Чтобы написать продвигающий текст, необходимо чтобы он отвечал определенным требованиям. Рассмотрим детальнее, каким должен быть SEO-текст на основании примеров для интернет-магазина по продаже школьной формы с собственным производством. 

  • Полезным

Контент на веб-сайте должен отвечать на ряд интересующих пользователя вопросов. Это касается всех страниц. Попадая на главную страницу, ваш потенциальный клиент должен понимать, чем занимается компания. В блоке «О НАС» должно быть расписано, чем ваша компания отличается от конкурентов. На страницах услуг помимо красиво подобранных фотографий нужно расписать – как та или иная услуга/товар способны помочь пользователю. 

Например: 

Поскольку у вас собственный пошивочный цех, возможен заказ конкретной модели по индивидуальным меркам и это нужно указать. Это выгодно выделит вас на фоне конкурентов, которые просто перепродают товар стандартной размерной линейки. Вы можете помочь решить проблему родителям, у которых детки имеют нестандартную комплектацию, или школа выставила особые требования по цвету или фасону школьной формы для учеников.

  • Информативным

Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Текст на сайте должен не просто ответить на вопрос пользователя и решить проблему, но и подробно рассказать об особенностях вашего бизнеса и товара. Общими фразами вы не завлечете клиента. Если он и попал к вам, дайте ему исчерпывающую информацию по продаваемым вами товарам или предлагаемым услугам. 

Например:

Кроме стандартных характеристик по цвету, размеру, составу изделия, вы можете расписать особенности пошива. Укажите, что вы используете полиэфирную нить, а это в свою очередь, позволяет сделать наиболее прочную строчку. В результате вещь будет носиться долгие годы. 

Компаниям необходимо предоставлять информативный единообразный контент о своей сфере деятельности. Вот тут-то и приходит на помощь блог. В среднем статьи на блог необходимо добавлять 1 раз в неделю. В таком случае Google будет воспринимать ваш ресурс как авторитетный, соответственно при запросе будет ссылаться на ваши публикации. Постоянное добавление новых статей на сайт способствует не только продвижению в поисковой выдаче, но и повышению интереса и доверия потенциальных клиентов. 

  • Оптимизированным

Хорошо оптимизированный SEO-текст – это не напичканный ключами текст. Всего должно быть в меру и с грамотной расстановкой. Хорошие SEO-копирайтеры впишут ключи таким образом, чтобы они выглядели естественно и легко воспринимались читателем. При написании контента они соблюдают требования по частоте и плотности ключевых слов.

Частота ключевых слов – это то, как часто ваши ключевые слова появляются на вашей странице.

Плотность ключевого слова, относится к соотношению ключевой фразы и других слов на странице. 

Важно учитывать, что слишком частое использование ключевого слова (или фразы) в тексте может привести к тому, что поисковые системы будут отмечать вашу страницу как «спам». Но если ключей не будет совсем или они будут редко встречаться, поисковики не смогут понять о чем текст, и соответственно не будут его показывать в выдаче. 

Например:

Так делать не стоит: 

Купить школьную форму вы можете в интернет-магазине (название). Лучшие цены на школьную форму только у нас на сайте. Мы поможем подобрать школьную форму для мальчика в синем цвете. У нас также есть школьная форма для девочек на любой возраст.

В данном тексте явный переспам. Да, ключи есть, но не должна быть такая их плотность. Лучше увеличить количество символов и равномерно распределить их по тексту. 

Лучше сделать так:

В интернет-магазине (название) представлена новая коллекция красивой и качественной школьной формы на разный возраст. Вместе со своим ребенком вы можете рассмотреть каждую модель во всех деталях по фотографиям, узнать состав ткани и правила ухода за детской одеждой. Консультанты помогут подобрать одежду для школьников младших, средних или старших классов, при этом покупка не сильно ударить по бюджету родителей. Купить школьную форму вы можете с доставкой во все регионы страны. При заказе модели в соответствии со стандартной размерной сеткой, доставка займет всего 1-3 дня. Индивидуальный пошив школьной формы может занять до двух недель. 

Этот текст более приятен для восприятия читателем. Несмотря на то, что он написан в понятной для человека стилистике, в нем гармонично вписаны ключи. Есть как прямое их вхождение, так и морфологическое. Кроме того, имеются LSI-ключи.

  • Структурированным

Большое значение в SEO-текстах придается визуальному оформлению заголовка, подзаголовков, абзацев, а также использованию определенных элементов интернет-разметки.

Наличие заголовков и подзаголовков значительно упрощает чтение самим пользователям, помимо этого, они являются одним из самых важных элементов SEO-текста. Правильное их оформление (начиная с самого первого H1 и заканчивая последним Н6) со связными ключевыми словами позволит улучшить релевантность веб-сайта и поднять его в выдаче. 

Пример правильной иерархии подзаголовков:

<H1>Лучшая школьная форма для ваших детей<H1>

  <H2>Школьная форма для начальных классов<H2>

      <H3>Модные фасоны в 2021 году<H3>

      <H3>Как правильно подобрать размер для школьников 1-4 классов<H3>

   <H2>Школьная форма в средней школе<H2>

      <H3>Актуальные тренды 2021 года<H3>

      <H3>Особенности размерной сетки для подростков<H3>

   <H2>Школьная форма у старшеклассников<H2>

      <H3>Современные тенденции школьной формы в 2021 году<H3>

      <H3>Как ученику 9-11 классов выбрать одежду для школы<H3>

  • Грамотным

Далеко не каждый решится оформить заказ услуги или покупку товара, когда при прочтении текста натыкаешься на ряд грамматических ошибок. Это попросту неуважение к читателю. Бесспорно, не стоит со словарем сидеть над каждым словом, одна механическая опечатка не влияет на принятие решения. Но если ваш копирайтер не удосужился выделить 15 минут на прочтение и перепроверку своей работы, закрадывается мысль, что он халатно отнесся и к смысловому наполнению, и верить написанному не стоит. 

  • Уникальным

Одно из главных требований к любому копирайту, в том числе и к SEO-тексту – это уникальность контента. Нельзя просто пойти на сайт конкурента и скопировать себе его текст, выставив потом у себя. Это не только оставит ваш сайт на последних страницах выдачи, а может привести к проблемам с собственником сайта конкурента. И это вполне логично – он заплатил деньги копирайтеру за текст, а вы просто пришли и украли его... 

Первое, на что обращают внимание поисковые системы, – уникальность текста. Именно уникальность говорит поисковым роботам, что подобной информации больше нигде нет. При написании контента копирайтеры используют специальные сервисы проверок. Для того чтобы страница с текстом была высоко оценена поисковой системой контент на ней должен иметь показатель не менее 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая полезную и оригинальную информацию. 

Полезные инструменты SEO-копирайтинга

SEO-копирайтинг является составной частью целого комплекса SEO-мероприятий. Поэтому для создания качественного контента, который сможет эффективно реализовать поставленные перед ним задачи, важно тесное взаимосотрудничество между сеошником и копирайтером. Они знают, какие инструменты использовать и на чем делать акцент. Предлагаем вам список полезных сервисов, которые упростят работу каждому их них. 

Рекомендации от SEO-специалиста:

  1. Serpstat – сервис текстовой аналитики, выдает автоматизированные рекомендации по созданию/изменению мета-тегов и текстов страницы.
  2. Букварикс – сервис быстрого подбора ключевых слов по поиску слов и доменов конкурентов.
  3. SE Ranking – сервис будет полезным на всех этапах – от сбора семантики и мониторинга обратных ссылок до отслеживания позиций сайта в поиске. 
  4. AnswerThePublic – инструмент для анализа вопросов, которые люди задают в Google.
  5. Key Collector – сервис по сбору, чистке и кластеризации ключевых фраз из разных источников.

Рекомендации от SEO-копирайтера:

  1. Text.ru – сервис проверки уникальности, орфографии и SEO-анализа.
  2. Advego – сервис семантического анализа и проверки текста на плагиат, дубликаты, некачественный рерайт.
  3. Главред β – помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на соответствие информационному стилю.
  4. Тургенев – позволяет определить технические параметры текста: тошноту, водность, а также стилистику и удобочитаемость, дает рекомендации по исправлению проблемных мест.
  5. Istio.com – сервис контентной проверки страниц сайта на частотность использования слов, вес слов, орфографии.

Несколько слов напоследок 

Подводя итоги, предлагаем вам 3 неоспоримых причины, почему SEO-копирайтинг важен для вашего сайта:

  • Увеличивает ваши шансы на хороший рейтинг в выдаче

Одна из причин, по которой SEO-копирайтинг важен, заключается в том, что он помогает вашим веб-страницам хорошо ранжироваться в поисковой выдаче. Это важно, поскольку конкуренция за место в рейтинге довольно жесткая. 

  • Помогает установить авторитетность бренда и выделиться на фоне конкурентов

Когда так много компаний борются за одну и ту же аудиторию, людям становится сложно определить, какому бренду доверять. SEO-копирайтинг помогает укрепить ваш авторитет и увеличивает фактор доверия. 

  • Помогает привлечь трафик

Еще одна причина, по которой SEO-копирайтинг жизненно важен для вашего бизнеса, заключается в том, что он помогает привлечь трафик на ваш сайт. А трафик – ключевой элемент успеха любого онлайн-проекта. 

Специалисты веб студии Art-Sites готовы помочь вам вырваться вперед ваших конкурентов. Работа SEO-отдела всецело направлена на реализацию поставленных задач по продвижению онлайн-бизнеса в поисковых системах. 

 

Теги:

Настройка и ведение Google Adwords


Настройка и ведение Yandex Direct


SMM (реклама в соц. сетях)


SEO


Разработка сайтов-каталогов


Разработка интернет-магазинов


Создание Landing Page


Разработка сложных интернет-проектов


Презентация или marketing-kit


Банеры, флаера и визитки


Разработка логотипа


Письма для рассылок


Корпоративный стиль