Текст для главной страницы сайта: пошаговая инструкция

Главная страница (или home page) — это лицо, витрина любого сайта. Именно попадая на нее пользователь понимает, хочет он задержаться на ресурсе или побыстрее его покинуть. И помимо приятного для глаза дизайна, важной составляющей для восприятия  является и размещенный на странице текстовый контент. Читатель должен получить ответы на свои вопросы или как минимум понять, что на этом сайте ему помогут. И сегодня мы постараемся разобраться, как стоит подавать текст на этой странице.

Особенности главных страниц сайтов разных спецификаций 

Фраза «встречают по одежке» применима к любому сайту. Внешний вид home page зависит от типа сайта и его тематики. У каждого из них есть свои особенности: 

• Сайт по оказанию услуг. На таких сайтах первая страница обычно состоит из перечня предоставляемых сервисов. Подкреплены они зачастую УТП компании, конкурентными преимуществами и краткой информацией о самой компании.
• Информационный сайт. На главной странице такого ресурса часто можно увидеть что-то вроде содержания в журнале: основные рубрики, анонсы новых статей и новостей, самые популярные материалы. На таких сайтах всегда очень много текста и изображений.
• Интернет-магазин. Домашняя страница такого ресурса очень похожа на настоящую витрину в офлайн-магазине. На ней часто размещают новые товары из последней коллекции, разделы каталога, баннеры со скидками и акциями, ТОП-продаж.
• Лендинг. Обычно, Landing page делают под конкретный тип товара, услуги или же под предстоящее мероприятие. Особенность такого сайта в том, что это одностраничник, на котором весь графический и текстовый контент размещается на одной странице.

Что должно быть на главной странице сайта

Работая над главной страницей сайта очень важно помнить, что она в первую очередь создается для клиента. Желание разместить на ней все длиннющее полотно текста только оттолкнет пользователя.

Цепляющий заголовок

Эффективный текст на главной странице всегда должен начинаться с цепляющего заголовка. Так многие статьи остались непрочитанными только из-за того, что копирайтер поленился придумать цепляющее заглавие и обошелся обобщающей фразой! Правильно прописанный заголовок Н1, как и подзаголовки Н2-Н3… способны увеличить вовлеченность читателя и повысить эффективность текста  в несколько раз. 

Преимущества и УТП

Попадая на сайт компании у пользователя есть несколько секунд, чтобы оценить, насколько будет полезен ему этот ресурс. И скролить в самый низ страницы он не будет. Поэтому на первом экране важно максимально раскрыть тему сайта. Пользователю должно быть понятно, чем занимается компания, какой именно продукт она предлагает.

Особенно эффектно выглядит подача текстового контента посредством инфографики.

Формы захвата и кнопки

Нельзя забывать и о том, что какой бы ни был сайт, на нем должны быть формы и блоки с призывами (call to action). Особенно если речь идет о компании с коммерческим уклоном. 

Поэтому смело размещаем СТА-кнопки, с помощью которых пользователи могут произвести целевое действие: купить товар, оставить заявку на консультацию, записаться на мероприятие и т. д. 

Каким должен быть текст для главной страницы сайта

Написание контента для главной страницы сайта — дело очень ответственное. Такой текст не похож ни на информационную статью, ни на описание товара, ни даже на рекламную публикацию, хотя имеет схожие цели и нередко вмещает ключевые фразы.

По сути, между понятиями «текст для главной страницы» и «продающая статья» должен стоять знак равенства. Действительно, этот текст должен предоставлять информацию и побуждать к действию, настраивать на сотрудничество.

«Воды», афоризмов и красивых фраз здесь стоит избегать! 

Только полезная информация! Только факты! Только краткий офер!

Зачем писать текст на главной странице сайта

Для крупных сайтов и порталов, которые давным-давно занимают топовые позиции в выдаче Google, текстовые блоки не особо нужны. Но если ресурс создан недавно, а компания вынуждена конкурировать с множеством аналогичных организаций, текст все же лучше написать. И не просто написать, а оптимизировать его под самые частые запросы из семантического ядра.

Но будьте осторожны: ключи должны выглядеть органично и не перегружать послания, чтобы они легко читались и не выглядели, как будто их составил робот из набора слов.

И несколько советов от компании Art-Sites

Работа над текстовым наполнением сайта — непрерывный процесс, и очень важно проводить оценку эффективности и обновлять информацию на более актуальную.  

Можно играть с размещением блоков и смотреть по тепловым картам и вебвизору, как люди взаимодействуют с текстом, отдельными блоками и кнопками. При необходимости стоит убирать те блоки, на которых люди не задерживаются, или же наоборот поднять выше те элементы, которые привлекают внимание пользователей. 

И не перенасыщайте страницу большими текстовыми полотнами. Поверьте, никто их читать не будет. Текст должен быть коротким, легким в восприятии и полезным читателю. Информативная лаконичность, доступная манера изложения повышают лояльность аудитории. Поэтому не стоит перегружать текстовые материалы сайта лишними деталями и сложной профессиональной терминологией. 

И что особенно важно — никаких грамматических ошибок! Увидев опечатку на главной странице сайта сразу возникает ощущение непрофессионализма компании.