Топ-100

Как создать логотип для сайта компании? Принципы разработки идеального логотипа

23 April, 2021

Анна Марчук

0 мин. чтения

По мере того как на рынке появляется все больше конкуренции, потребителям становится все труднее отличать один бизнес от другого. Единственное, что может спасти компанию от того, чтобы не потеряться в море конкуренции — это хорошо продуманный брендинг.

Превращение вашего бизнеса в бренд — ключевая часть маркетингового успеха, который, в свою очередь, ведет к долгосрочному успеху вашей компании. Логотип играет важную роль в персонализации бизнеса, продуктов и услуг. В руках маркетологов лого становится эффективным инструментом для создания заслуживающего доверия фирменного стиля компании и помогает подготовить почву для развития успешного и долговременного бренда.

Что такое логотип и для чего он нужен попробуем разобраться в этой статье.

Разработка логотипа — один из первых шагов в создании бренда

В настоящее время у компаний есть около 2 секунд, чтобы убедить потенциальных клиентов в том, что их продукты заслуживают внимания. Логотип может быстро привлечь внимание потребителей и в интересной форме передать основные ценности фирмы. 

Логотип — это небольшой графический знак, который идентифицирует компанию, организацию, бренд, команду, продукт, веб-сайт или человека. 

Дизайн логотипа чрезвычайно важен для успеха любого бизнеса, потому что он отражает идентичность бренда и является первым, с чем ассоциируется у клиента, когда он думает о компании. Хорошо продуманное лого вызывает доверие, и привлекает внимание людей. 

Исследование, проведенное MIT Sloan Management Review, показало, что эффективные корпоративные логотипы могут не только положительно повлиять на лояльность клиентов, но и на фактические результаты деятельности фирмы.

Так, логотип-галочка Nike является культовым благодаря своему уникальному дизайну. Оригинальный значок был создан графическим дизайнером Кэролайн Дэвидсон в 1971 году за 35 долларов, и на его разработку ушло более 17 часов. Будучи одним из самых успешных спортивных брендов в современной истории, многие клиенты ассоциируют Nike с качеством и принимают решения о покупке всякий раз, когда узнают логотип.

Независимо от того, в какой отрасли или нише вы находитесь, вы обязательно столкнетесь лицом к лицу с серьезной конкуренцией. Уникальный, качественный, привлекающий внимание логотип может стать отличным способом выделиться среди конкурентов, что также является весомым аргументом в пользу разработки собственной эмблемы. 

В современном мире возможность использования лого поражает. Широкий спектр примирения возможен как в офлайн и онлайн-среде. Мы ежедневно наблюдаем такие значки на баннерах, упаковке, вывесках, визитках, рекламных щитах и буклетах в реальной жизни. Выходя в интернет мы можем их наблюдать на сайтах, в социальных сетях, рекламе.

Являясь больше чем просто картинкой, логотип выполняет ряд маркетинговых функций:

  • Делает компанию, ее товары и услуги более узнаваемыми; 
  • Создает положительный образ и имидж бренда, повышает лояльность потребителей.
  • Выделяет фирму или бренд среди конкурентов.
  • Защищает продукты бренда от подделок, выступает гарантом права собственности и авторских прав.

Выделяют три типа лого:

  • Текстовый — фирменный знак с определенными шрифтами и цветами. 
  • Графический — это обычно изображение бренда, использующее иллюстрацию или соответствующий значок. 
  • Комбинированный — является наиболее распространенным. Они сочетают в себе слова или буквы с графическими элементами. 

Для того чтобы создать логотип бренда компании, требуется приложить много усилий. При его разработке учитывается множество моментов и нюансов. Процесс создания графического знача включает несколько стадий.

Этапы разработки логотипа:

  • сбор и обработка информации о сфере деятельности компании, анализ рынка и конкурентов, определение целевой аудитории;
  • выбор стилистики и прорисовка предварительного эскиза;
  • презентация, проверка, корректировка первых вариантов, согласование с клиентом;
  • презентация готового продукта.

Принципы эффективного дизайна логотипа

Чтобы логотип стал эффективным инструментом бизнеса и органично смотрелся, при его создании следует придерживаться нескольких ключевых принципов. 

Принципы создания логотипа для сайта фирмы:

  • Простота. Чем проще лого, тем быстрее оно запоминается. Загроможденное изображение производит на потребителя негативное первое впечатление и может попросту сбить с толку. 
  • Узнаваемость. Эмблема должна быть легко узнаваемой с первого взгляда. 
  • Универсальность. Значок должен одинаково хорошо смотреться на любом веб-устройстве и на любых печатных материалах. 
  • Адаптивность. Разрабатывать лого следует в векторном формате, чтобы далее иметь возможность масштабировать до любого размера, без потери качества картинки.
  • Вневременность. Создавая лого не нужно слепо следовать трендам и моде, важно чтобы оно оставалось актуальным на долгие годы вперед. 

Рекомендации при создании логотипа для компании

В дизайне логотипа огромную роль играют детали. Особое внимание необходимо уделять таким элементам как символика, цвет и шрифт. Визуальные эффекты и изображения должны соответствовать типу бизнеса, чтобы избежать каких-либо несоответствий или путаницы и правильно передавать информацию о компании.

Символика

Символы в логотипах несут глубокий смысл, который пытается донести бренд к своим потребителям. В изображение можно заложить глубокую идею, с его помощью можно вызывать нужные эмоции у аудитории. 

В логотипе необязательно указывать, чем занимается фирма. Например, для стоматологических клиник изображение зуба уже стали клише, из-за чрезмерного использования их другими предприятиями. Вместо того чтобы изображать на эмблеме то, что вы делаете, лучше сконцентрироваться на разработке значимой для вас концепции.

Так знаменитая птичка сервиса микроблогов Twitter символизирует скорость распространения коротких сообщений, сродни взмаху крыла. А логотип бренда Apple, надкушенное яблоко, остается одним из самых узнаваемых во всех развитых странах. При этом мало кто знает, что этот символ является данью памяти гениального математика Алана Тьюринга, который покончил с собой, надкусив яблоко накаченное цианидом. 

Шрифт

При создании фирменного стиля бренда, в том числе и при создании логотипа, шрифт является одним из ваших главных союзников. Он может передать различные характеристики, которые вы хотите ассоциировать с вашим брендом. К его выбору следует подойти максимально ответственно. Шрифт должен быть одновременно красивым, оригинальным и разборчивым.

Все основные шрифты можно разделить на несколько видов: 

К примеру, лого для магазина детских игрушек может быть создано с использованием игривого шрифта в яркой цветовой схеме. Но такая стилистика не подойдет для юридической фирмы или финансового учреждения. Спортзал может использовать в своей эмблеме толстый жирный шрифт, а для агентства по планированию свадьбы лучше подойдут причудливые курсивные шрифты.

Важно! Не стоит использовать для лого более 2–3 шрифтов одновременно. 

Цвет

Еще одним важным фактором при разработке логотипа является цветовая палитра.

Цвет — отличный фактор для привлечения внимания: играя с контрастами и яркостью, вы даете своему логотипу больше шансов быть замеченным. При постоянном использовании в маркетинге цвет повышает узнаваемость бренда до 80%. 

Самые влиятельные бренды придерживаются простой цветовой палитры, состоящей менее чем из трех основных цветов. Они также используют сплошные цвета, а не градиенты. Имейте в виду, что цвет на экране и в печати выглядит по-разному. 

Также при выборе цвета можно полагаться на психологию цветов. Согласно многочисленным исследованиям, цветовая составляющая способна оказать колоссальное воздействие на человеческий мозг, правильно подобранный оттенок улучшит зрительное восприятие и запоминание лого.

Во всем важна мера! Не стоит использовать слишком большое количество шрифтов или цветов в дизайне лого, это только запутает потребителя.

Использование логотипа на веб-сайте фирмы

Одно из первых мест, где размещается лого — это веб-сайт компании. Это вполне логично. Сайт — важная часть маркетинга. А логотип можно охарактеризовать как лицо компании. Довольно часто первое, что замечает потенциальный покупатель попадая на сайт это именно лого. И очень важно, чтобы он отображался на видном месте на странице. Так где же его размещать?

1. Вверху слева. При этом следует учитывать важные моменты:

  • У лого должен быть идеальный размер. Слишком большой значок займет много места над основной панелью и, таким образом, сделает внешний вид вашей домашней страницы несбалансированным. 
  • Лого должно быть размещено на прозрачном фоне в виде файла в формате PNG.
  • Желательно использовать горизонтальный формат. 

2. Нижний колонтитул. Вопреки распространенному мнению, нижние колонтитулы — это хорошо заметный раздел веб-сайта. Здесь также часто размещают политику конфиденциальности, карту сайта HTML, перелинковку на социальные медиа, контактные данные.

3. Блог. Добавление логотипа на страницу блога может помочь в узнаваемости бренда. При нажатии на изображение лого пользователь должен попадать на главную страницу веб-сайта, это значительно уменьшит путаницу при навигации.

4. Контактная страница. Помимо добавления вашего номера телефона, адреса электронной почты, значков соцсетей и адреса магазина, не забудьте добавить логотип и слоган, если он у вас есть. 

Разработка логотипа в студии Art-Sites 

Создание лого — ответственная задача. Разработать логотип, который бы отражал ценности вашей компании, помогут опытные и талантливые мастера из веб-студии Art-Sites

Наши графические веб-дизайнеры разработают для вас фирменное лого, которое будет отражать специфику деятельности вашего бизнеса, сможет ярко выделиться среди конкурирующих организаций и привлечет внимание потенциальных клиентов.

Сколько стоит разработать хороший логотип? На ценообразование влияет целый ряд факторов, таких как: объем и масштабы работ, количество концепций и эскизов, количество языковых версий, сроки исполнения.

Оставьте заявку на создание фирменного лого и наши менеджеры свяжутся с вами, сориентируют по стоимости разработки логотипа компании и срокам выполнения работ.

Настройка и ведение Google Adwords


Настройка и ведение Yandex Direct


SMM (реклама в соц. сетях)


SEO


Разработка сайтов-каталогов


Разработка интернет-магазинов


Создание Landing Page


Разработка сложных интернет-проектов


Презентация или marketing-kit


Банеры, флаера и визитки


Разработка логотипа


Письма для рассылок


Корпоративный стиль