Топ-100

10 фатальных ошибок при ведении корпоративного блога

13 December, 2022

Алла Литвиненко

мин. чтения

Корпоративный блог — это не просто склад информации и статей. Это отличный способ расширения охвата и увеличения видимости всего сайта в результатах выдачи, что в свою очередь положительно сказывается на росте органического трафика и повышении авторитетности компании в глазах пользователей. 

Немного цифр:

Сайты с блогом имеют в среднем на  170,3% больше органического трафика и на 67 % больше лидов, чем ресурсы без блога. 

Значимые цифры, не правда ли?

Однако создать корпоративный блог непросто. При этом очень легко допустить ряд фатальных ошибок. И сегодня мы о них вам расскажем.

Ошибка 1. Отступление от специфики бизнеса

Контент в корпоративном блоге должен быть напрямую связан с тем, чем занимается компания. Небольшие отступления в тематике допустимы, но и они должны косвенно касаться вашего направления. 

Если вы агентство недвижимости в Турции, блог должен быть посвящен рынку жилья, а не путешествиям по стране. 

Конечно, можно дать рекомендации, куда стоит поехать на выходные и что посетить в восточной республике, но даже в таких статьях можно сделать отсылку на деятельность риелторской компании. 

Как это сделать? Все просто! 

Пропишите, что ваша компания готова помочь с поиском апартаментов в аренду в том или ином регионе. 

Попадая на ваш блог или на вашу статью пользователь должен понимать, где именно он находится. При этом помните: любой контент должен давать конверсию, и читатель должен не просто ознакомиться с текстом, он должен совершить действие, и в нашем случае — обратиться за помощью в ваше агентство недвижимости. 

Ошибка 2. Незнание своей ЦА

Всегда нужно помнить для кого вы пишите. Знание своей целевой аудитории поможет вам достучаться до нее. Роль понимания ЦА мы уже рассматривали в наших статьях, поэтому не будем повторяться и рассматривать этот вопрос детально. Скажем лишь одно: если у вас агентство недвижимости, Tone of voice должен быть соответствующим. На таком сайте будут не очень уместны молодежные сленги, все же ваш клиент более серьезен. Он вкладывает большие денежные средства и скорее всего хочет получить профессиональную информацию в соответствующем стиле, а не развлекаловку с потоком воды. 

Ошибка 3. Отсутствие анализа востребованности тем

Пользователи попадают на блог, зачастую, из поисковой выдачи. Когда они ищут информацию в сети, то вводят интересующий их запрос. И именно эти запросы нужно учитывать при составлении контент-плана. В данном случае следует подключать не только копирайтера, но и SEO-специалиста. Именно он сможет четко проанализировать запросы пользователей в сети и выбрать те, которые в данный момент являются наиболее востребованными (высокочастотными). И чем больше ориентироваться на то, что люди ищут в интернете, тем больше шансов попасть в их поле зрения. 

Ошибка 5. Нерегулярность публикаций

Еще один очень важный аспект — частота публикаций. Уважающая себя компания будет не только регулярно поставлять свои товары на полки магазинов, но и обеспечит регулярность в подаче контента на сайте. Помимо того, что этот фактор благоприятно отразится на позиционировании сайта в выдаче, он отлично влияет на репутацию и узнаваемость бренда. Компания, которая планомерно и ответственно подходит к наполнению сайта полезной информацией, заслуживает доверия. 

Рекомендуемая частота выхода статей — 1 раз в неделю. Можно, конечно же, делать это реже или чаще, но важно придерживаться четкого графика. 

Ошибка 6. Нет оптимизации контента для SEO

В стратегии развития корпоративного блога SEO играет ключевую роль. Ведь можно создавать классный контент, но толку от него, если никто не увидит ваши статьи?

При написании текстов следует придерживаться определенных требований, о которых мы ранее уже писали (ссылка на статью).

Важно помнить о:

  • выборе правильных ключевых слов,
  • введение заголовков h1, h2,
  • оптимизации графики и фото, 
  • использовании списков и таблиц,
  • добавлении мета-тегов: title, description.

Ошибка 7. Отсутствие даты публикации

Читая статью, пользователям важно понимать актуальна ли информация, или, быть может, это устаревший текст, который не представляет никакой ценности. Кроме того, пользователь может видеть, что компания активно ведет свои работы по наполнению ресурса контентом, а значит она успешно работает и ей можно доверять.

Ошибка 8. Игнорирование комментариев

Всегда стоит помнить, что блог — это еще один канал связи с вашими существующими и потенциальными клиентами. Когда читатель ознакомится с вашей статьей, у него могут возникнуть вопросы, которые он и оставит под публикацией. И если он потратил несколько минут на написание комментария, уважьте его и дайте ответ. 

Ошибка 9. В статьях нет ссылок на товары или услуги

Содержание вашего блога должно быть связано с продуктами и услугами, которые вы предлагаете. Если вы застройщик, стоит включить в статью ссылки на каталог, где представлены ваши проекты. Также можно перенаправить пользователя на страницу услуг, где более подробно изложено, чем вы можете помочь. Если этого не сделать, есть риск, что пользователь дочитав статью, просто закроет страницу так и не узнав, что именно вы предлагаете. 

Ошибка 10. Слишком объемные статьи

Никому не интересны длиннющие тексты «ни о чем». Нескончаемые «простыни» из букв отпугивают читателя. Никто не будет тратить время на выискивание в таких полотнах действительно полезной информации. Дельный материал в несколько строк иногда может быть более содержательным, чем длинное полотно бесполезного текста.

 

Для успешности корпоративного блога все вышеперечисленные ошибки, несомненно, должны быть исправлены и не допущены в будущем. Но также стоит помнить, что «сердцем» любого проекта всегда является энтузиазм его создателя. Поэтому нанимайте копирайтера, который «горит» вашим блогом, тогда обязательно будет достойный результат!

Теги:

Настройка и ведение Google Adwords


Настройка и ведение Yandex Direct


SMM (реклама в соц. сетях)


SEO


Разработка сайтов-каталогов


Разработка интернет-магазинов


Создание Landing Page


Разработка сложных интернет-проектов


Презентация или marketing-kit


Банеры, флаера и визитки


Разработка логотипа


Письма для рассылок


Корпоративный стиль